荣耀V Purse钱包折叠屏公关上市整合营销

作品信息

作品描述

背景

2023年中国折叠屏手机出货量超过550万台，折叠屏手机持续高温，成为手机科技厂商新赛道，时尚力与科技力成为折叠屏手机的天然属性。轻薄化的设计已经成为潮流，三星、华为、OPPO、vivo都纷纷布局折叠屏赛道。
从行业角度，先入局者已抢先定义了技术和体验的“金线”；从品类角度，各家产品的主攻方向趋向一直，都在向“更轻、更薄、更时尚、更可靠”进军。

目标

时尚力方向：打爆独一无二的钱包折叠屏时尚单品，有效提升品牌的时尚调性；时尚媒体加持夯实百变钱包时尚单品，依托时尚媒体（新视线Wonderland.）聚焦科技时尚大秀，打造群星璀璨的视觉盛宴；
科技力方向：聚焦小于9毫米的全球最轻薄折叠屏，实力诠释“轻薄是折叠屏的第一科技力”。

创意

合作顶级时装周、名人资源，以世界5大时装周影响力为产品背书，印证为时尚地位加码。
时装周是时尚圈聚睛的顶尖背书资源，其影响力可以精准辐射目标人群，围绕折叠钱包形态在时装周集中释放，攻入目标受众心智层"首个亮相多个时装周的钱包折叠屏”标签进行借势与种草。
通过不断的概念加深全方位激活荣耀V Purse时尚力，通过小点多面的策略形式触达多个时装周，为产品在时尚力和声量上带来飞跃；通过合作已有时装周行程安排的时尚KOL进行创意合作，通过轻量级高看点的内容全面铺设时装周 实现曝光最大化。

结果

传播周期内完成8次各平台榜单上榜，发布期话题最高登微博热搜榜第五，持续自然霸屏。
发布会相关视频*14支：播放量1362w；发布会创意平面*7组；时尚KOL时装周图文*3组；明星/时尚KOL时装周Vlog*4支：曝光量460w；
溢出图文*2、视频*1；共产出优质评测内容94+个，累计产出134+频次，评测播放量/阅读量共计3200W+。

分析

亮点一·全周期内实现【艺人明星】-【时尚KOL】-【素人KOC】全链路时尚构建，全面触达渗透时尚圈：
传播覆盖国内外最顶级的时装周，产品通过不同的形式出现在秀场内外，有效掀起钱包折叠屏普风潮，成为时尚圈最吸睛的时尚单品；
在实现全覆盖的同时，有轻量级合作的多点开花，也有单点的重量级合作，区别于产出常规物料的形式，打造线下事件实现更多曝光；

亮点二·发布会当天有时尚媒体加持，高效产出高质量时尚物料，有效提升科技时尚大秀的关注度：
时尚媒体有优质的内容产出能力和现场把控能力，能高效输出并发布时尚物料，强化曝光；
艺人和时尚KOL自带流量和话题度，相关内容更易获得关注，艺人热搜话题下均有产品露出；