华为Mate60系列 如果感到幸福你就拍拍拍

作品信息

作品描述

背景

华为Mate60系列作为华为的重要旗舰产品，在当前手机市场竞争极为激烈的环境下，面临着诸多挑战。一方面，众多手机品牌不断升级新功能、推出新特性的产品，试图抢占市场份额；另一方面，消费者对于手机功能的需求和期望日益多样化和个性化。华为Mate60系列需要在这样的竞争态势中脱颖而出，针对消费者对于高效、便捷、优质拍照功能的强烈需求，以及如何让消费者对风驰闪拍这一独特功能拉满体验感，提升产品在消费者群体中的美誉度，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，是本次campaign最大的挑战。

目标

围绕华为Mate 60系列的风驰闪拍功能，通过生动有趣且极具感染力的呈现方式，让消费者深刻感受到风驰闪拍功能在记录美好瞬间上的卓越表现，在消费者心中留下该功能强大、便捷、能捕捉到极致瞬间的印象，获得提升产品知名度和市场占有率的效果，以及消费者对华为品牌的高度认可和忠诚度，进一步巩固华为在手机行业的领先地位。

创意

创意核心运用了动人且洗脑的旋律，结合音乐和画面的不断重复，以有趣且具有强情绪感染力的方式在消费者心中留下强烈印象。音乐改编经典歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，童声合唱词巧妙引线，让画面自然流畅地衔接，以亲子瞬间、朋友相聚、人生大事、独处时光等多样化的基本场景为内容，涵盖了广泛的消费人群。在影片中，跟随“拍拍拍”穿插举起手机拍摄的画面，展示样张下的注脚也呈现了华为 Mate 60 系列的全线产品。整个创意生动有趣，不仅展示了人物情绪，更全面地呈现了产品，能让消费者在观看过程中产生强烈共鸣和愉悦感，使产品信息悄然植入消费者心中。

结果

以此为种子视频带动社交平台“三连拍”闪拍挑战UGC，加持场景化营销，强化影像线核心卖点风驰闪拍认知。视频总曝光2.3亿次；视频播放量1.3亿次。

分析

在本片中，功能点对创意脉络的支撑极为关键。
首先，情绪切入非常精准，抓拍功能与人们对记录美好瞬间的强烈渴望高度契合，抓拍能捕捉到自然舒展的神态和稍纵即逝的美好，这直接击中消费者内心痛点。
再者，重复策略起到重要作用，从歌词重复使“如果感到幸福，你就拍拍拍”不断强化与产品的联系，到情绪重复让各种场景都围绕美好瞬间，加深消费者对留住美好的渴望，再到节奏重复使歌词与快门声节奏同步以强化记忆点。
这种洗脑歌曲与风驰闪拍功能以及美好画面的结合形成了完整的传播闭环，能够紧紧抓住消费者心智，以看似简单却极具影响力的方式达到四两拨千斤的显著效果。