作品信息
发布日期 | 2023年6月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 电商平台 |
品牌 | 天猫 | Tmall |
在线链接 | 天猫618《最后一件》 |
作品描述
背景
天猫618从5月底就开始,到了618狂欢日已经是这场大促的尾声,大部分消费者已经清空了购物车或者是正在清空购物车。尾声阶段是整个618大促阶段“消费疲软期”,也是往往被忽略的节点。今年,如何找到一个特别的角度发声?
目标
在天猫618的尾声阶段,结合用户捡漏需求,刺激消费者进站购买。
创意
在618的最后阶段,人们都有“捡漏”的心态,我们发现:被漏掉的未必只是商品,也可能是那些漏掉的人。Last but not least,最后但并非最不重要,这个「618的最后一件」,给值得关心,但差点忘记关心的人。我们运用电影片尾这个特殊的形式,巧妙地把品牌和“漏掉的人”融进演职人员表,来进一步强调618的结束感,提醒大家抓紧关心值得关心的人。
结果
项目全网总曝光6.2亿+,总互动超482W,视频播放量2100W+。联合百大品牌商家发起「最后一件」UGC征集,共收获上万个征集投稿,微博端传播主话题#618的最后一件#阅读量5.2亿,互动54.3W,传播期“最后一件”微指数持续上涨,日环比达226%。
分析
大促是天猫618最主要的基调,然而消费与情感本就不是对立的。商品除了是商品,更是我们彼此之间的一份情感媒介。这一支在大促尾声上线的片子,将天猫的品牌立意与情怀承接下来,天猫不愿泛泛地谈理想生活,更关心每个人具体关心的生活,用这样一份提醒,给这个天猫618,一个不留遗憾的结尾。