疫情后重拓海外游市场 澳门旅游局“Explore Macao”东南亚四国 线上+线下营销推广

作品信息

作品描述

背景

新冠肺炎疫情于全球范围爆发后，对旅游业的冲击尤为严重。尤其是以旅游业作为核心支柱产业之一的澳门，在疫情的影响下，澳门的海外游市场严重受创。踏入2023年以来，随着全球疫情状况逐渐平稳， 澳门海外入境政策管控逐步放宽。为了帮助澳门重拓海外游的市场份额；吸引海外游客入境返澳旅游；推广澳门传统知名和近年来新开设的旅游资源；以及提升澳门的国际旅游形象，澳门旅游局与Guru Online合作开展了Explore Macao 线上+线下联合推广活动，通过海外社交媒体跨平台线上宣传、及邀请多国达人体验线下深度游游澳门活动，让澳门旅游业在海外市场蓬勃发展。

目标

1.在目标地区推广澳门航空机票买一送一、港澳联游车船票买一送一的优惠活动，吸引更多海外游客前往澳门旅游。
2.针对新加坡、印尼、马来西亚、泰国这四个访澳旅游意愿较强烈的地区精准营销，通过推广澳门新兴文旅产品，更新国际游客对澳门的旅游形象。
3.提升澳门国际旅游形象，助力澳门旅游重拓海外游的市场份额，在海外市场蓬勃发展
4.项目整体曝光量1000万以上，整体互动量100万以上

创意

Guru为澳门旅游局推广活动定制了文旅招商包，一键提供全渠道服务。
前期：利用全球知名媒体网站发布PR通稿，大面积宣传澳门航空买一送一优惠活动；深度挖掘澳门重点宣传旅游资源以及新兴旅游产品，整合当地景区、酒店、餐饮、企业等赞助资源，定制打造一体化深度澳门体验游览路线，
中期：铺排马来西亚、印尼、泰国、新加坡四国100位Travel、Lifestyle类KOC合力推广澳门旅游优惠资讯，种草旅游目的地，覆盖东南亚目标地区强相关的用户群体；邀请马来西亚、印尼、泰国、新加坡四国头部KOL前往澳门参与深度游体验，Guru团队拍摄官方TVC
后期：跨平台发布视频及广告加热，最大化曝光

结果

针对旅游优惠活动，全球转载媒体共计1438家，阅读量超过98K。
KOC及KOL针对优惠活动和澳门旅游特色，跨平台共产出了371条图文和视频素材，相关Hashtag的浏览量突破了42亿次，视频观看量高达1300万次。此外，贴文视频累计获得了超过140万点赞量，互动量更是超过160万次。
全方位宣传优惠活动、展现澳门独特的旅游新特色，极大增加了澳门在东南亚地区的曝光度和知名度，提升澳门国际旅游形象。