腾讯穿越火线手游主题恐怖片《谜城惊变》

作品信息

作品描述

背景

CF手游运营至今近九年，是腾讯旗下最长青的射击手游之一，凭借稳定竞技玩法积累4000万+月活跃用户。然而长期运营面临审美疲劳与内容乏力挑战，在国内FPS市场中受到《和平精英》《使命召唤》等竞品瓜分用户注意力。尤其新玩家获取成本不断上升，传统宣传片难以带来转化。年轻用户越来越偏好影视化、情绪化的内容表达，“游戏=娱乐内容”成为破圈趋势。

目标

以“电影即广告”的策略切入，通过古天乐与林更新主演的悬疑恐怖短片《谜城惊变》，以高质量内容达成内容观看→品牌热度→用户转化三层效果。目标达成微博热搜、B站播放量破200万、项目周期新增用户与活跃用户增长双位数，并在社交平台激发大量UGC二创。项目成功突破手游宣传内容边界，赢得腾讯游戏品牌部与制作方的高度认可，成为年中评估“最满意创意项目”，并增强游戏社区用户情感连接，实现声量与转化双丰收。