2024提名奖
HUAWEI Mate X5 “Purple It-上海沙美大厦变装”
RC-W-2024-35943
代理公司组 / CA-1010 户外
| 参赛公司 | 实力媒体 | ZENITH (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 华为 HUAWEI |
作品信息
| 发布日期 | 2023年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2周 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 华为 | HUAWEI |
作品描述
背景
【市场现状 – 持续扩容】折叠手机市场逆势增长，从 “高端玩具” 走向主力机
【竞争态势 – 群雄逐鹿】主流厂商齐聚，价格持续下探，营销投入加大
【人群洞察 – 既要又要】大屏体验是选择的重要利益点，既要科技感，也要时尚感
【挑战】如何在【群雄逐鹿】的新格局下，更smart创造品类记忆点，影响TA心智，持续【领跑】折叠屏市场
目标
1. 拓展生意份额持续领跑，较前代全周期销量目标翻倍
2. 打造热点带动认知快速提升，达成认知度较前代产品认知度峰值+10%
3. 创新性视觉营销增强时尚调性，时尚指标峰值较初始值+3pct
创意
“Purple It - 上海沙美大厦变装”& 线下时尚新体验
【线下】
1、上海沙美大厦变装（白天-大厦紫色装置; 晚上-3D投影）
2、Xmage影展和打卡活动
【线上】
小红书定制#Purple It话题阵地
结果
【销量】23年Q4大折叠屏手机华为销量份额超50%，助力全周期销量目标超100%完成
【认知】华为折叠屏相关搜索热度提升近1倍，认知度增长35%
【时尚】相关话题浏览量5,000万+，时尚形象指标提升7pct
分析
【迎合消费者喜好】潮流新趋势 - Citywalk风靡 ；消费者拍照打卡的习惯
【高标准的选点】高契合度 · 能与折叠屏巧妙融合；高人流量 · 是一个地标，自带打卡属性；效果呈现 · 能变色，重创意且轻执行
【巧妙的创意组合】综合考虑产品特性和观赏性平衡，划分白天和夜晚的不同创意呈现
