巨星聚力 + AIGC创新：水井坊与梁朝伟的美酒局

作品信息

作品描述

背景

1.项目背景：年货消费走向社交数字化，中高端白酒看重礼赠与节庆场景；水井坊联合梁朝伟打造美酒局，结合 AIGC、短剧、达人矩阵，融合高端调性与数字化玩法打造春节营销范本。2. 营销挑战：白酒春节营销同质化严重；需兼顾高端质感与年轻互动；多消费场景拉长转化链路；梁朝伟 IP 曝光需沉淀品牌场景心智。3. 营销洞察：新年味是传统祝福的数字化表达；梁朝伟气质契合品牌匠心定位，强化高端情感；家宴、拜年等场景内容，可落地转化消费理由。

目标

1.打造春节年味营销新标杆：以“开运美酒局”IP连接新年好运、家宴礼赠和高端白酒心智。
2. 放大明星IP传播势能：借梁朝伟明星效应提升品牌声量和高端调性认知。
3. 激活数字化互动参与：通过AIGC互动贴纸和用户专属祝福海报，增强用户参与与二次传播。
4. 打通内容与生意链路：用达人矩阵、短剧内容和智能投流提升曝光、搜索、人群扩展和销售转化。
5. 拓展高价值与年轻人群：推动25-40岁高消费力人群占比提升，并打开Z世代关注度。

创意

1.核心策略：以梁朝伟 IP 赋能高端情感，搭配 AIGC 互动、短剧、达人矩阵与分阶段投放，构建种草到转化完整传播链路。2. 创意亮点：跳出传统礼盒宣传，整合明星美酒局、天坛开运礼盒、AIGC、短剧打造可参与的春节开运场景；依托巨量云图把握年货消费趋势；绑定梁朝伟凸显品牌匠心高端定位；打造天坛联名礼盒强化开运礼赠心智；分层达人产出场景内容拉动搜索；AIGC 祝福贴纸激发用户自发分享；定制家宴主题短剧植入品牌，加深用户情感共鸣。

结果

1.全域声量：整体总曝光 12.3 亿；核心话题 #水井坊开运局播放 2.14 亿，互动 987 万。2.AIGC 互动：开运祝福贴纸 7 天 85.2 万人参与，产出 112 万条视频，分享率 31%。3. 短剧数据：定制短剧《家宴有局》播放 4860 万，完播率 42.3%，优于平台美食均值。4. 达人传播：120 位 KOL 总曝光 1.82 亿，平均互动率 8.7%，头部单条点赞超 15 万。5. 搜索提升：品牌搜索环比涨 138%，场景类白酒关键词占比由 12% 升至 37%。6. 人群破圈：25-40 岁高消费群体占比提升 21%，Z 世代关注度首次突破 15%。

分析

1. 案例核心价值：水井坊跳出传统白酒礼盒营销，将年味转化为明星内容、AIGC 互动、短剧、达人种草一体化数字化体验，打造可参与、可分享的开运美酒局。2. 核心创新：绑定梁朝伟 IP 塑造高端情绪基调，搭配短剧传递家宴温情、AIGC 实现用户互动、达人覆盖多元消费场景，融合高端调性、年节情感与年轻化玩法。3. 执行链路：依托巨量云图洞察，搭建明星、达人、短剧、互动、投放、搜索、人群沉淀完整闭环，分阶段运营维持长效传播热度。4. 行业意义：为酒水春节营销提供可复用范本，实现场景 IP 化、互动仪式化、数据驱动品效协同。