科技平权 “猿”力觉醒

作品信息

作品描述

背景

机遇：1.双减政策限制教培刺激教育工具行业崛起，2.2亿家长深受家庭教育困扰，“不会教”“教不会”“没时间”，家长群体亟待“解放”需求提升；3.AI+教育工具践行科技平权，高效“解放”2亿家长人群；4.小猿AI全面拥抱Deepseek，全力押宝AI教育
挑战：作业帮+好未来抢占前期市场红利，市场份额占比超50%，小猿AI落后竞品；部分家长用户对小猿产品认知不够深入，依旧存在产品同质化等痛点

目标

如今行业竞争白热化，小猿AI如何塑造用户认知，后发先至重塑格局
1.拓展更多家长新用户，激活量达到100W+
2.活跃留存更多老用户，次留率稳定在30%+

创意

以用户认知为出发点，依托小米生态效果打造塑造认知-提升认知-促进使用-习惯培养“四步走”策略方法论，高效助推小猿AI重塑格局
1.塑造认知：聚焦家长用户痛点，小猿AI功能利益外显，小米系统级资源强曝光展现，夯实AI教育工具第一品牌
2.提升认知：锁定商店场景，AI搜索热词+搜索全链路行为引导，差异化素材场景兴趣追投，夯实产品功能，解决家长辅导痛点
3.促进使用：小米技术赋能RTA实时竞价，DMP精准人群定向锁定家长用户，oCPX激活次留多模型组合出价，促进家长用户下载使用
4.习惯培养：小猿AI功能利益细化，挖掘多维方向创意，加持小米AI技术赋能，梵高及数字人系统千面创意夯实卖点留存用户

结果

小猿AI效果“四步走”高效打法，超预期达成营销传播效果
1.拓展家长新用户：小猿AI激活量周期内实际达成153w+，周期内激活量环比提升57%+
2.活跃留存老用户：小猿AI次留率达36%+

分析

精准洞察高效打法 重塑小猿AI 教育新格局
1.精准洞察：精准分析教育行业机遇与挑战，在AI+教育高速发展阶段，契合AI功能解决家长痛点，达成广泛认知后发先至重塑小猿AI认知
2.高效打法：AI+教育引领行业新思路，开拓效果“四步走”战略实现用户认知转化全链路触达，精细化策略加持小米生态功能引导用户下载使用，最大化促进小猿AI效果达成