2024年奥迪A8L×刘德华「年中讲」创意营销传播战役

作品信息

作品描述

背景

在慢增长的趋势之下，汽车行业进入快步走的节奏，以流量博销量，内卷式竞争不断加剧。
一汽奥迪不拘泥于快与慢的的单一维度，更着眼于品牌价值的打造，以务实、坚定的战略和长期主义的心态，推动品牌的长效发展。局部的“慢”可以带动长期的快，选择在正确的事情上，投入该有的时间。坚持长期主义，始终锐意创新用更可靠、更长远、更安全的产品和体验满足用户需求、保障用户权益、引领行业发展。

在本次传播中我们以奥迪品牌“百年积淀”为内容出发点，以 A8L 产品结合英杰汇大使刘德华资源，持续传播奥迪品牌的长期主义态度，赋能终端赚取流量，促进潜客增长，提振产品及品牌形象。

目标

核心课题：如何把刘德华的流量转化为奥迪品牌、产品和经销商终端的流量
品牌营销，打造声量爆点：品牌尊贵度、驾驶者形象锐化、优质资产再续
产品传播，足够的曝光和内容布局：链接产品、锚定竞对
总部和区域联动，实现高质量销售：营销结合、区域联动

创意

刘德华年中讲：如何正确的浪费时间
年中过半，通常是很多企业年中盘点的时间，对上半年的总结与回顾，对下半年的思考与布局，能够跟长期主义所倡导的对于时间的观念形成合力。作为个体，也会对一年过半经历的生活做一个回溯，借此在创意内容上可以引起共鸣。
为了更好的表达的奥迪品牌的百年积淀和长期主义态度，我们通过在娱乐圈自谦为笨小孩的刘德华娓娓道来，将他的经历与奥迪品牌以及A8L相结合，打造符合品牌沟通核心方向“时间沉淀价值”的创意物料。
同时以“如何正确的浪费时间”为主题，顺应时下大情绪，以反差感表达一种积极的时间观，鼓励所有人追随自己的内心去做笃定的事，认真体验这来之不易的人生，从而引爆全网话题传播。

结果

一. 微信平台数据
[奥迪官号]
1. 奥迪官方视频号播放量4913万，总互动量35万+
2. 奥迪公众号阅读量10万+
3. 奥迪官号总互动量44万+
[人民日报]
1. 人民日报视频号总播放量760万+，总互动量109万+
2. 人民日报公众号阅读量72万+
二. 抖音平台数据
奥迪官方抖音视频观看量804万+，总互动量20.4万+
三. 微博平台数据
1. 奥迪官方微博视频观看量5223万，总互动量1.5万+
2. 人民日报微博视频观看量4961万，总互动量9.4万+

分析

正确地浪费时间，对长期主义的坚守做了巧妙的转化，让原来只属于政治正确的长期主义有机会放在时代背景下，通过刘德华的代入感，成长语境的叙述，变成可被感知和理解的情绪价值。同时也平实的把当下社会环境的改变及人们处事行为的变化加以提炼概括，既能引发行业的反思和沉淀，又能激发积极向前的正能量。
另外把时间变成idea很重要的一部分来思考，年中是很多企业半年盘点的时间，对上半年的总结回顾，下半年的思考布局，能够跟长期主义所倡导对于时间的观念形成合力，作为个体也会对一年过半的时间经历的生活做一个回溯，在内容上比较容易能够引起共鸣。从后续传播数据来看，把发布时间纳入到idea本身上思考，的确带来了不错的效果。