《顶流种草场：三星借国民哥哥矩阵打透科技新品传播》

作品信息

作品描述

背景

三星作为AI科技领军品牌，需借国民级综艺《披荆斩棘4》实现两大突破：

新品认知破冰：让折叠屏手机（Z Fold6/Flip6）与智能戒指（Galaxy Ring）摆脱“硬核科技”距离感，建立情感连接；
场景化渗透：在娱乐内容中自然呈现AI功能价值（如翻译、创作），破解科技产品“参数至上”传播困局。

目标

功能场景化：通过节目顶流艺人真实使用，将AI翻译、涂鸦生图等技术转化为“训练伙伴”解决方案；
品牌理念艺术化：用舞台创意呈现「科技锐意进取=人类热爱未来」的哲学共鸣；
品效爆发：借节目公演高潮节点，达成新品认知度提升50%、社媒讨论量翻倍。

创意

策略核心：科技内容深度共生 X 顶流艺人种草

1. 植入模式突破，揭晓仪式产品剧场化
五场公演设计定制化揭晓：
全球首批体验官噱头激发艺人竞技感；
9台Fold6拼巨幕公布结果，放大折叠屏核心卖点；
Galaxy Ring“捏捏拍照”引爆全员合影，病毒式传播。
2. 品牌定制舞台秀，低成本创千人互动大事件引发社媒裂变
定制舞台理念融合品牌理念，以三星涂鸦生图功能设计舞美，舞台视觉融入Galaxy AI元素，谢幕时千名观众“捏捏合影”，将功能互动升华为情感仪式。
3. 艺人种草全域渗透真实构建
哥哥们用手机拍Vlog、AI翻译沟通，塑造“随时在线的AI搭子”人设，消解科技冰冷感。

结果

认知颠覆：用户认知度提升67%（SEI数据），#三星Zflip6话题阅读量3.6亿+，#首款智能戒指阅读量9000万+；
情感共鸣：定制舞台获封“2024最治愈舞台”，观众感谢三星合影机会，社媒讨论度飙升126%；
长效增长：三年芒果合作沉淀品牌资产，用户总量增长197.8%；
行业影响：植入模式获客户与观众双认可，相关片段登顶社媒热搜。

分析

行业革新价值：

1. 开创“功能即内容”范式
定制品牌舞台秀，将技术参数（如折叠屏、捏捏拍照）转化为综艺核心环节（揭晓/舞台/互动），成本仅为传统发布会的10%；
艺人自发使用产品记录训练，实现“品牌主张-用户行为”自然统一。

2. 重构科技人文关系
舞台从“硬植入”升级为理念共演：三星“锐意进取”精神与节目“热爱未来”价值观深度绑定；
观众千人大合影等设计，使科技成为集体情感的记忆载体。

3. 验证可持续共生模型
三年合作用户增长197.8%，证明“科技+娱乐”长效生态的商业潜力。