KFC用二创IP玩法，重启春节里的疯四社交资产

作品信息

作品描述

背景

节日期间（尤其春节），西快行业核心客群流失、大众认知错位，导致搜索量与品牌互动量骤降；而中式正餐凭借团圆属性长期占据节日消费主流，生意因此收到很大的影响。近年肯德基陷入「节日流量悖论」，节点的搜索和内容互动都处于下滑态势，尤其是在CNY，就连「疯四」国民级IP，在春节前后话题讨论都处于流量低谷。但疯四没有失去吸引力，只是被春节节奏挤出了用户记忆。

目标

1. 进入春节语境：在中式团圆与传统餐饮占据主场的春节期间，帮助KFC重新找到进入年轻人春节生活与社交讨论的方式；2. 激活疯四资产：不只是维持疯狂星期四的促销声量，而是让疯四在春节期间继续被看见、被玩梗、被主动传播，延续其社交文化生命力；3. 沉淀人群资产：将春节期间的社交讨论和用户参与，进一步转化为产品兴趣、人群资产增长和新客拉动，证明疯四不只是一句梗，也能成为春节节点的增长入口