一封随笔信

作品信息

作品描述

背景

非凡大师系列作为华为高端产品线，Mate80RS非凡大师的上市，旨在持续巩固华为在高端手机市场的地位及深化鸿蒙生态体验，快速扩大鸿蒙用户规模。
华为Mate 80RS非凡大师视频，是华为在高端市场上，推出的重量级作品。它以独特的设计和先进技术为特点，体现了“日日行，就不怕千万里”的日常积累精神。
广告片呈现的不仅是品牌宣言，更是一种生活哲学‌，它鼓励人们在重复中精进，在坚持中超越，无论是个人成长还是科技突破，真正的非凡都源于时间的沉淀和日常的积累。
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目标

为超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，继续打造现象级的破圈传播，传递“追求极致”品牌精神。在引起全民关注的前提下，借助“非凡大师”的理念和精神，让更多消费者感知到华为超高端品牌所代表的品牌信念和实力。

创意

日日行，就不怕千万里
常常做，则无惧千万事
这不仅是对刘德华先生演艺生涯的写照，也是华为一路走来的缩影
更是每一个普通的我们也能成就非凡的底气
不靠天赋，靠重复
不凑热闹，沉住气
知道自己要的，清楚自己不要的
在每个寻常的日子里，一遍又一遍，一天又一天
做难而对的事
非凡源于生活，却并不高于生活
正如刘德华先生在片尾，如同老友般轻声说道：
“这些话我说给你听，因为我知道你和我都是这样的人”
这个世界不仅需要天才的故事和传说
日复一日认真生活的我们，也终能走出自己的非凡的足迹

结果

发布后迅速登上各大社交媒体热搜榜，关键词 #刘德华的随笔信#、#寻常处见非凡# 等成为公众讨论焦点。
权威行业媒体积极评论并转发，如央视新闻，通过官方渠道为视频注入了更强的社会正面价值导向。
通过建立深刻的情感连接，为 “非凡大师” 这个产品线注入了强大的精神内涵。它有效地将用户对“坚持”、“极致”的价值认同，移情到对Mate 80 RS系列产品高端、匠心、敢于追求非凡的品牌认知上，实现对产品形象的直接拉动。
全平台播放量1.76亿，共计斩获热搜热榜10个，全网话题曝光2.2亿+
MateRS非凡大师品牌认知度较上一代提升5%，品牌考虑度较上一代提升2%

分析

刘德华所说的“把难变成难得、难能可贵”，是品牌敢于突破、敢于非凡的极致探索精神的最直接体现。这种精神驱动着品牌以长期主义的姿态，不断实现技术的非凡突破，将科技与艺术无缝融合，与用户共赴非凡之境。具体到新一代华为Mate 80 RS 非凡大师来看，从独树一帜的星钻设计，到机身细节的精雕细琢，再到突破性技术的创新应用，每一个环节都彰显出华为ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌对卓越品质的不懈追求，成为华为极致美学、极致创新和极致工艺的集大成者。