清闲解「人」破壁，3个月生意过亿行业第1
ROI-B-2026-43856
品牌公司组 / BD-5003 产品力营销
| 参赛公司 | LiberNovo 清闲 × 曼拾Meansplus |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 清惟智能创新（深圳）有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2025年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025年8月-2026年6月 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 家庭耐用品 |
| 品牌 | 清闲LiberNovo |
作品描述
背景
1. 创业品牌高客单切入内卷行业，开创全新品类：清闲2025年6月推出首款产品「动态人机工学椅OC1」（定价3799元），开创了行业全新品类「动态人机工学椅」。
2. 行业头部品牌高度同质化，迭代慢价格战：集中在比拼调节维度数量及低价比拼：传统品牌产品迭代周期2—3年。整个品类陷入"参数内卷而用户体验不解"的悖论。
3. 用户痛点仍未被满足：用户换了人体工学椅，腰还是疼。网面坐着太硬不舒服；产品太硬核和家里软装场景不适配。
但是：中国人平均办公时长12小时+，小红书上"久坐腰疼"相关讨论量一年翻倍，热度持续走高，用户从"接受腰疼是工作代价"的认命状态，转向主动搜索更根本的解决方案
目标
全域GMV及增速：快速实现从0到亿的全域生意突破；建立可追踪的内容到成交全链路数据资产
曝光目标&人群资产目标：在小红书快速建立「动态人机工学椅」全新品类心智，让品牌词与品类词从0到可被搜索；单品人群资产行业TOP5
站内搜索指数：核心品牌词「清闲人体工学椅」「清闲动态人机工学椅」实现搜索量从无到有的快速拉升，并持续提升
用户NPS值：新品牌关注用户口碑，希望高于行业benchmark
结果
全域GMV及增速：3个月生意从0破亿，天猫电脑椅、办公椅品类单品2025.10月至今TOP1
曝光目标：「动态人机工学椅」全新品类心智建起来了！半年搜索从0到1,092,843
人群资产目标：清闲动态人机工学椅单品人群资产行业TOP3
站内搜索指数：半年搜索量破百万！核心品牌词「清闲动态人机工学椅」半年从0到1085308，半年「清闲动态人机工学椅」从0到466,232；实现搜索量从无到有的快速拉升
用户NPS值：NPS 83.77% 优于行业34%
