最佳代言人

作品信息

作品描述

背景

洗护发产品的市场竞争日益激烈，海飞丝要从去屑专家向头皮护理专家转型，但同时不能丢失已有的去屑领域的优势。

目标

通过天王级代言人刘德华加持，我们需要把海飞丝关于去屑和头皮护理之间的关系讲清楚，从而让消费者认知到能去屑一定需要先护理头皮。

创意

我们发现许多代言人广告只是单纯地用代言人讲述品牌和产品的讯息，但是是否可以用更真诚和真实的方式去解答消费者内心的疑问呢？所以我们让刘德华化身消费者嘴替，把品牌和产品讯息用他的日常代言工作里的趣事讲出来。

结果

影片上线后，大家看到了一个不一样的刘德华，纷纷在评论区互动，并且由于片中不停地重复，也让消费者清晰地记得了品牌slogan：“去屑护头皮，当然海飞丝”

全网曝光 4.5亿
微博热搜点击率 3倍 vs. 当日均值
当日社交媒体声量 top 3 品牌
视频全网点赞10w+

分析

以往刘先生广告所塑造的形象，更多是娓娓道来的演说者或过来人；这次我们让刘先生更“做自己”：呈现他在工作时真实又亲切、认真又可爱的形象。
影片讲述了刘先生在代言工作的过程中与工作人员之间的趣事。化身消费者”嘴替“，自然引出对产品信息不同深度的解读，贯穿影片多次出现的品牌slogan，也令消费者印象深刻。