从功能补水，到社交符号 Social A·R·T三部曲助力脉动年轻化心智重构

作品信息

作品描述

背景

脉动的营销困境

Challenge - 1
电解质水赛道高度饱和
竞品凭借魔性内容频繁出圈分流用户
Challenge - 2
传统国民认知难以深度触达年轻群体
亟需突破固有印象实现年轻化转型

目标

精准渗透18-25 岁核心年轻人群
通过高互动内容强化目标受众对脉动的品牌认知
完成从传统国民电解质水到年轻化潮流饮品的心智转移

创意

A – Asset
资产符号化
产品不靠物理属性硬卖，
而是化身为年轻人逆袭的「赛博Buff」。

R - Re-contextualize
语境热梗化
年轻人对说教无感，
我们让品牌用他们的语言玩在一起。

T - Trend
内容趋势化
品牌不只停留在广告里，
而是生长每个热门内容，变成人人都玩的社交货币。

结果

惊人的自来水回报 + 年轻人群大幅提升 = 心智唤醒的铁证
1.4.6亿曝光完成年轻圈层触达，总互动突破2111万
2. 赢得超2万+原生UGC，让消费者成为品牌的主动传播者
3.年轻核心人群大幅提升172%，品牌相关内容正面情绪率高达90.8%
4.评论区品牌互动量，提升400% ，在年轻人社交话题中占据C位
5.品牌心智全面升级，让脉动成为年轻人的“社交符号”

分析

1.重新定义品类价值：从功能补给，到情绪回血
2.重构达人角色：从声量铺设，到角色分工完成1个品牌故事
3.放大社交资产：从品牌内容，到用户共创