定格美好，不负此刻美「利」

作品信息

作品描述

背景

美利亚酒店集团，1956 年诞生于热情洋溢的西班牙，如今已在全球四大洲布局 7 个独具特色的酒店及度假村品牌。集团自创立以来，始终秉持「活在当下，不负此刻」的文化精髓，致力于将西班牙“活在当下”——沉浸式享受生活每一刻”的生活理念，巧妙融入城市人文肌理与市井烟火气息之中。然而，当下酒店市场竞争激烈，如何让入住宾客突破「品牌单向传播」的模式，从体验的“旁观者”转变为品牌的“参与者”？如何在真实互动中使其深度感知品牌精神，从而深化品牌认知并建立情感连接，是本次营销的核心挑战。

目标

美利亚酒店集团希望打破「品牌单向宣传」，链接目标用户并触达用户心智，让广泛大众更进一步认识并爱上美利亚，提升美利亚酒店在消费者心中的知名度、美誉度。

创意

对于酒店来讲，除入住体验以外，摄影是消费者与品牌互动最简单的方式，因此美利亚酒店跨界发起「不负此刻美“利”」摄影大赛。
【1、线上-摄影大赛全域曝光】
· 小米社区：跨界小米社区发起#不负此刻美“利”#摄影大赛邀约，利用论坛首页话题置顶、官方feed流等核心资源为活动导流；
· 小米手机：携手小米手机团队打造影像大片，并在大片尾帧展现活动二维码，实现流量精准转化；
· 小米OTT：创意开机、高清画报H5等全链路资源曝光，邀约大众参与。
【2、线下-跨界影展品牌破圈】
从超4000份投稿中精选优质摄影作品在5家酒店展出，同时在重庆美利亚酒店举办举办盛大线下摄影展与与颁奖闭幕式，共创城市跨界影展。

结果

· 曝光：活动总曝光量1300万+，借助小米生态让品牌触达海量目标用户群体；​
· 互动：参赛作品数量高达4000+件，充分调动大众参与热情，引发广泛互动讨论；​
· 认知：线下影展吸引3万+人次到场参观，进一步扩大品牌辐射范围，实现知名度与美誉度的双提升。

分析

精准锚定酒店行业 “品牌单向传播” 痛点，开创性以摄影为情感纽带，打破传统服务边界，将宾客从被动接受者转化为品牌共创者。通过沉浸式互动，深度诠释 “活在当下，不负此刻” 的品牌文化内核，实现从产品服务体验到精神价值共鸣的跨越，重构品牌与用户的互动生态。