撞进大世界，集结小童趣

作品信息

作品描述

背景

希尔顿每年暑期推出「希游小护照」亲子活动，吸引家庭客群。2024年如何开启“萌趣升级”，继续满足亲子家庭的萌趣体验，打造破圈话题，强化用户链接，成为品牌需解决的核心挑战。

目标

通过举办萌趣活动，深化亲子互动，升级用户体验，实现用户深度链接 。通过跨界合作全场景触达目标家庭，增大声量，实现品牌破圈。

创意

基于年轻一代家庭的“科技育儿需求”的用户洞察和小米生态近80%用户有儿童，覆盖家庭全场景的媒介洞察，提出【撞进大世界，集结小童趣】的跨界合作核心创意，打造亲子家庭入住希尔顿的萌趣新体验：
1、系统层定制：联合米兔手表开发集章专属表盘与APP，赋予儿童自主参与感
2、全场景传播：
- 家庭端：小米OTT通过开机广告、视频前贴片等沉浸式引流；
- 个人端：小米手机开屏联投+信息流发起希游小护照集章打卡邀约
- 社交场景：在社交朋友圈进一步发起邀约，增大传播声量
3、线下联动打卡：酒店童趣嘉年华参与线下活动扫码集章兑礼，打通线上线下体验。

结果

1、曝光超预期：总曝光6630万
2、深度参与：线上集章访问4.5万人
3、破圈达成：跨界整合覆盖家庭全场景，升级萌趣体验

分析

本次「希游小护照」萌趣活动紧扣年轻家庭“科技育儿”需求，以小米生态为枢纽，定制米兔手表集章功能赋予儿童自主权，并依托小米OTT家庭场景核心地位实现沉浸式触达，构建“大屏曝光→手机互动→线下兑礼”闭环。通过将OTT的场景化渗透力与功能共创结合，系统级深度合作，重构亲子营销范式。