快手500个家乡第六季：长春、黔东南、开封

作品信息

作品描述

背景

在文旅高度内卷的今天，城市营销进入同质化瓶颈期。传统风光展示和空泛赞美式的城市宣传片已让受众产生审美疲劳。
快手「500个家乡」是近十年最具革新性、影响力与示范意义的城市叙事IP。它深度挖掘城市精神，长期深耕社会化内容生态，以独特表达被无数人称为「最好的城市宣传片」。
历经五季沉淀，第六季面临的命题不再是如何被看见,而是如何在精神内核不变的前提下，让影片的影响力再向前一步。

目标

重新发现被忽视的中国中线城市，以视频呈现形式挖掘其独特的城市精神与魅力，让「家乡」成为持续激励人们行动的精神口号，本地人认同，外地人向往。
持续借助500个家乡的IP影响力及快手平台的社会化连接力，打造「最好的城市精神宣传片」，实现从本地引爆、辐射全国的现象级传播。
突破传统城市宣传片对风景与赞歌的局限，利用平台与社会化力量，沉淀可复用的行动主张。直接助力地方文旅在社交平台上的引流与转化，推动「500个家乡」IP完成从赞美到行动的进化。

创意

从影片到事件，从赞美到行动：提炼长春「铮铮」、黔东南「痛快」、开封「长情」的城市精神，进一步提出行动主张，真正成为城市对外的精神名片。
第一次在国家级叙事里，为城市的「伤疤」正名：大大方方地讲述这段历史，提出「这不是伤疤，是勋章」，帮长春人把心里那根刺拔了出来。
为每座城市量身定制独特的叙事框架：长春以「回家公路片」为载体；黔东南打造「落户动员大会」；开封让干娘与苏轼跨越千年同框，创造了从未有过的古今对话范式。
不找城市代言人，只找「城市本人」：坚持使用原生讲述者。在执行层面，巧结节点营销助力社会化传播：发布节点选在“立春”当天、年底大家最劳累的时候、苏轼989岁生日当天上线，引发全网热议。

结果

本案例真正成为了城市对外的精神名片，影响力从站内走向站外，从本地辐射全国。
曝光与点击：视频全网总曝光突破16亿+，斩获全网热搜72个。三支短片总播放量均成功破4000万。
官方背书：获党央媒与三地政府、人民高度认可。新华社全网联合发布，《长春铮铮》登陆CCTV-6电影频道大屏报道；《黔东南痛快》登上新华网首页。
文旅转化赋能：留下的行动主张被成功转化为实际行动。长春市委书记直接将“铮铮”纳入了城市表达；贵州省人民政府官网以「那就来黔东南，开启痛快人生」为题向全国发出落户邀请；开封文旅将“人一生要来七次开封”转化为主题旅游路线，吸引大量游客前来打卡。

分析

「铮铮」「痛快」「长情」不仅展现了三城的城市灵魂，更是快手“记录每一个真实的人，看见每一种真实的生活”品牌精神在社交平台上的有力表达。
影片不止提炼城市精神，更提供行动主张，以及可供地方文旅持续使用的城市话语体系(政策、旅游路线、行动号召)，真正成为城市对外的精神名片。为城市营销提供新解法。
通过与党媒央媒合作，使得影片有了更多展示城市深度、广度、高度的内容。
代言人选择、叙事形式与内容在社交语境下实现了高度统一。拒绝表面的标签，立住内里的那根骨头，大胆在国家级叙事里展现城市伤疤。
强大的使命感。三城、半月、上百人、20万字，100天，3000公里。没有某种使命感，很难完成这份艰巨的工作。