喜力《闪亮星电音》“Light Up城市”计划

作品信息

作品描述

背景

在信息过载的时代，品牌与年轻人的对话往往稍纵即逝。喜力作为国际高端啤酒品牌，自2022年起便与优酷展开战略合作，通过电音综艺持续构建与年轻受众的深度链接。从《星电音联盟》到《超感星电音》，再到2024年的《闪亮星电音》，喜力已连续三年深耕电音文化赛道，打造"喜力即电音"的强势品牌心智。
作为电音赛道先锋领军品牌，喜力携手优酷长线布局电音综艺，第三季《闪亮星电音》首次携手EDC，从传统综艺植入升级为“Light Up城市”计划，将整座城市变成舞台，让派对不再局限于封闭空间，而是延伸至每个角落，让电音文化与城市脉搏共振。

目标

1、深化品牌形象与价值传递
场景化品牌电音属性，将先锋多维的电音精神与品牌融合升级，寻找年轻人最新最热的电音主题场景，传达品牌态度与电音背书，实现与年轻用户的共振，建立深度链接。

2、提升目标用户品牌体验感
以城市为纽带与热爱电音文化的年轻人玩在一起，打造电子音乐的全新维度和体验，满足年轻人社交需求，增强对品牌的好感与认同感，让喜力成为潮流生活方式引领者。

3、实现品牌升级与营销进阶
Light Up EDC营销合作全面升级，通过点亮潮都地标引爆品牌关注度；室外音乐节与夜店室内狂欢舞台潮流出圈打破常规，同时城市之星与都市KOL在社媒平台传播助力，顶级时尚资源跨界加持，多渠道赋能。

创意

喜力x《闪亮星电音》不再局限于传统综艺冠名的单向传播，而是以"城市即舞台"为核心概念，将电音文化从节目内容延伸至城市空间、社交场景与用户生活，构建了一个"内容植入—场景渗透—社交裂变"的完整电音生态闭环。
1、内容植入：打造沉浸式品牌宇宙，强化“喜力=潮流社交符号”的认知锚点
①喜力美学贯穿三大核心城市，共创星电音震撼舞台
②从舞台到社交，随时随地交个“星朋友”
2、场景渗透：从节目内到城市外，构建“高势能触点矩阵”
携手EDC点亮3城4大潮都地标，渠道联动实现扩围破圈
3、社交裂变：从单向传播到双向互动，激活社交裂变
①时尚芭莎跨界联动，带电氛围强势拉满
②趣味路透打造城中热事，引爆TA关注

结果

1、传播周期高覆盖营销，全网热搜持续霸屏：全网热搜997个；微博热搜共157个；微博主话题总阅读量达16亿+；火热抖音平台，主话题#闪亮星电音#播放量8亿。

2、城市点亮计划与城中热事强势助力，时尚芭莎跨界联动，超强排面话题拉满：播出期全国城市户外大屏&交通枢纽&生活商圈等渠道上刊，有效释出节目&品牌信息曝光共42亿。

3、线下沉浸式互动 + 权威媒体深度背书双线发力，引发粉丝与媒体交口称赞：花式扫楼、KOL互动打卡&探班等线下互动玩法，多平台助推曝光，广泛触达节目&品牌粉丝；中青报等权威媒体背书，点赞节目坚持与创新，多维度携带品牌理念安利，阅读量累计突破10W

分析

亮点：城市即舞台，品牌即态度
喜力的突破口是：不做简单的赞助商，而是成为城市电音文化的"点亮者"。在与优酷《闪亮星电音》第三季合作中，通过三重创新路径，构建前所未有的城市沉浸体验：

第一重创新：从节目内容到城市文化 将电音派对从综艺舞台扩展到上海外滩、成都IFS、武汉江汉路等城市地标，让每座城市最具标志性的建筑成为喜力电音舞台。

第二重创新：从单一合作到多维生态 打造"综艺内容+线下活动+社媒传播+时尚跨界"的全方位营销矩阵，让品牌在多个场景触达目标消费者。