行者无畏，一路向前

作品信息

作品描述

背景

2024年，比亚迪已成为全球新能源车销量冠军，在产品和营销多方面持续发力。在《黑神话：悟空》成为现象级IP之后，众多品牌争相与黑神话合作，比亚迪也不会错过这一契机。但如何从诸多联名合作中脱颖而出，成为比亚迪品牌课题。

目标

1.让比亚迪携手黑神话悟空成为社媒平台的焦点话题，提升大众关注度
2.加强比亚迪中国传统文化背书，强化“世界品质，中国故事”的品牌形象
3.拓宽比亚迪受众人群，让更多年轻群体关注了解比亚迪
洞察发现， 《黑神话：悟空》的爆火，不止是一款游戏的成功，更因其激发了年轻人对中华文化的共鸣，人们渴望了解游戏背后的中华传统文化的魅力。而五千年的华夏文化，正是比亚迪品牌的精神源头。作为全球新能源车销冠，比亚迪也一直以向世界传递中国文化为己任。比亚迪与《黑神话：悟空》从携手弘扬中华传统文化角度出发，整合多种营销渠道，展开系列传播动作。

创意

1.比亚迪携手众多高影响力车主，自驾比亚迪开启黑神话非遗古建筑寻迹之旅，发现比亚·迪设计理念中融入的中华传统智慧，并将自己的体验传递出去。让千万年轻人感受中华文化之美。
2与黑神话悟空推出多款联名痛车，融入锁子黄金甲、金箍、云纹、水墨等元素，成为行驶的国潮符号。
3. 比亚迪官方账号发布TVC，平行剪辑天命人与比亚迪在游戏中和现实里的英姿，体现产品性能的同时，展现品牌双方精神共鸣；在TGA颁奖典礼后，发布快反定制海报，祝贺黑神话得奖，引发黑神话粉丝强烈认可。

结果

#比亚迪携手黑神话悟空#微博话题阅读1.2亿+，讨论量4万，互动量12.9万。海量年轻游戏人群，通过此次战役，加深了比亚迪的认知与好感，比亚迪也再次强化了自己“世界品质，中国故事”的品牌基因。比亚迪成功在一众《黑神话：悟空》品牌合作中破圈引爆，实现品牌声量与口碑的双丰收。

分析

比亚迪过往的中国文化基因，可以成为此次传播中的最大优势。与其拘泥于《黑神话：悟空》IP中的某一个具象元素，不如将视野放宽，将整个西行之路当作叙事背景。从“自驾探寻黑神话非遗古建筑”的角度切入，既有足够合作深度、能从共鸣中华文化的角度体现产品设计智慧，又能最大化的展现产品实际性能。同时，痛车的推出，在吸睛的同时，让产品成为绝对主角，与合作IP完美融合，共同诠释国风美学。TVC与各种其他快反动作的持续传播，也强化了IP合作的长尾影响力。