奥迪quattro 45周年×惊蛰节气创意视频：雷打不动的，都被quattro打动

作品信息

作品描述

背景

在电动化浪潮席卷汽车行业的背景下，消费者对高性能车的认知逐渐被“加速数据”单一化定义，传统燃油性能车的技术底蕴与多元价值面临被稀释的挑战。恰逢奥迪quattro技术诞生45周年，这一具有里程碑意义的节点，不仅是品牌性能实力的高光时刻，更是扭转市场认知、重夺高性能车话语权的绝佳契机。与此同时，一汽奥迪推出RS 6 Avant GT与RS Q8 Performance两款顶级旗舰车型，亟需通过创新传播手段凸显产品稀缺价值，强化quattro“赛道基因×街道实用”的全能形象，打破“性能车=小众玩具”的固有壁垒。

目标

1. 认知革新：借助惊蛰“唤醒”势能，以三支创意视频刷新消费者对quattro技术的认知，重塑“性能不止于速度，更在于技术传承与场景兼容”的品牌心智。
2. 价值传递：通过视频内容深度绑定quattro历史荣誉与RS车型技术亮点，传递“赛道基因可落地日常”的产品理念，为双车上市造势，提升限量车型的稀缺感与收藏价值。
3. 情感共鸣：突破传统性能车“硬核科技”的冰冷叙事，以情感化场景（如老将热血重燃、父子默契传承）触达多元用户，建立“quattro=情感共鸣者”的品牌温度。

创意

主题策略：以“唤醒”为核，构建“反差式共鸣”
深挖惊蛰“万物复苏”的节气背后的洞察——“沉睡中的万物，在这一天被惊醒”，并演绎出人群洞察，见过“大世面”的典型人群：
- 拥有辉煌过去的赛车手；
- 在赛场上阅历丰富的赛道工程师；
- 车手的孩子，在同龄人里最懂车。
上述三类人，都难以被周遭的一切打动，唯有产品的性能和卖点，宛如惊蛰这天的一道惊雷，能让他们动容。
因此提炼出“雷打不动的____，都被quattro打动”的创意洞察，通过三段式的故事，带来“唤醒转变”叙事，制造记忆点与情感张力。

结果

1. 声量爆发：三支视频上线以来， #生于赛场暗藏锋芒##致敬quattro45周年#话题全网讨论量破857.8万次。惊蛰当天，根据微信指数数据“奥迪”综合热度出现峰值达到5亿+次。
2. 认知深化：调研数据显示，视频传播后消费者对“quattro=赛道技术+日常实用”的认知度显著提升，认为奥迪“在电动化时代坚守性能本质”的正面评价占比达较高水平。
3. 销售赋能：RS 6 Avant GT（中国限量66台），指导价格190.66万元，上市仅120小时售罄 。

分析

“破局与共鸣” 双剑合璧，精准击穿传播内核：
从创意内核看，以惊蛰 “唤醒” 为情感锚点，提炼 “雷打不动的____，都被 quattro 打动” 的反差式洞察，既贴合节气势能，又精准触达 “难被打动” 的高净值人群与年轻爱好者，打破性能车冰冷叙事。
内容上，三支视频层层递进：从赛道基因传承、技术下放量产到性能兼容日常，既绑定 quattro 45 年赛事荣耀与 RS 车型亮点，又通过退役车手、工程师、父子等情感场景建立温度，实现 “性能不止速度” 的认知革新。
传播端线上全平台覆盖 + 线下机场投放，最终以 857.8 万话题讨论量、双车快速售罄印证策略有效性，兼顾品牌心智重塑与销售转化。