《白象中国面 温暖中国每一面》

作品信息

作品描述

背景

2025年第一季度(1-3月)作为白象品牌的销售旺季，一方面要承接全年品牌目标，同时涵盖跨年、春节等中国传统家庭团聚节日。我们希望通过整合营销来契合此阶段温暖、团圆和喜庆的氛围，同时结合春运期间“返乡+旅游”的旺盛需求，完成在该阶段的线上线下整合营销大传播来赋能销售增长。

目标

1. 实现“白象中国面”的大曝光及核心内核资产沉淀，继续强化白象中国面的战略独占性。
2. 聚焦战略单品白象汤好喝老母鸡汤面，在线下核心销售区域实现产品核心曝光、渗透，完成旺季核心战略产品的销售转化。

创意

把握两大情绪高点，占据势能营销上限：
2024全年情绪——“因哀而惧”：人们对未来缺乏安全和信心。哀的是现在，惧的是未来。
2024过年情绪——“因爱而聚”：经济，是大环境，家才是人生的大本营。只要家人还在，爱还在，心就能回暖。
我们洞察到在2024即将落下帷幕的时刻，作为个人、家人、国人，都急需温暖的力量。而白象面，想要成为人们心中的中国面，我们就必须去关怀一碗面背后的中国人的生动面孔。从温饱，到温暖，这就是白象从面到中国面，背后一切的情绪支撑。由此我们得出本次营销战役主题：“白象中国面 温暖中国每一面“！
创意围绕一个“真”字展开，通过长视频，给一碗碗面注入真实“人味”。

结果

最终就#白象中国面 温暖中国每一面#话题阅读量就已高达18.9亿次，互动量更是超过四百五十万次，宣传片的平台总播放量超过3945万次。这一份耀眼成绩的背后，是白象中国面切切实实温暖过的每一位国人的面庞，是白象从一个个朴实的吃面的故事落到了每个人的酸甜苦辣

分析

温暖加饱腹，是一碗面的本质。解决了温饱，就没有面对不了的事。此番营销活动，我们将每一个中国人的面貌，在一碗碗热气腾腾的白象面上舒展开来。从黄河长江，到东南西北，从春夏秋冬，落到每个人的酸甜苦辣。从占据情绪高点，到顺势而为，我们关注真实的情绪，回应真正的需求，用最实诚的方式，让每一碗中国面，都能温暖中国每一面。