固本拓新，华润三九创新营销2.0再升级

作品信息

作品描述

背景

华润三九与优酷多年携手，如何进一步寻找增长路径？
三九从2022年开始和优酷合作，每一年都在寻求曝光效率的提升和创新广告方式的迭代。2024-2025年首创AIGC剧集营销模式，已经成为行业的标杆。接下来，三九希望能够通过优酷，进一步实现人群UV拓展和互动营销升级，持续夯实国民医药品牌龙头形象。

目标

基于市场整体环境，在创新营销基础上，进一步探索传播提效，通过长线化广告触达，让品牌不仅被记住，也要被喜欢、被讨论！
1、创新营销：创新广告形式探索、创新投放方式共创，让三九能够持续脱颖而出！
2、人群拓展：持续拓展UV覆盖，持续卷入新用户，国民化品牌影响力升级。
3、话题破圈：洞察年轻人情绪需求，通过内容实现情感共鸣，带动用户话题讨论。

创意

围绕三大策略，剧/综/流量全平台资源聚力，深度共创共建、共寻增长新路径。

1、创新营销，延续&迭代：平台爆款热剧，销售旺季声量引爆。多品线，剧集广告形式创新合作。延续AIGC小剧场玩法，借明星Q版形象诠释产品理念，并首创群嗨弹幕等创新广告形式，强化品牌记忆度和吸睛度。

2、人群拓展，UV扩充：[二轮剧]剧场首创合作，全年曝光量可观，覆盖大剧未曾触达到的独占UV。PDB定投常态化，优质流量优先供给，持续触达平台人群。

3. 话题破圈，综艺合作：《无限超越班3》&《麻花特开心2》2部综艺合作，通过有梗有趣的创意植入，带动节目话题热度扩散和二创。

结果

1、曝光高增长、人群广拓展：设备曝光PV总量接近40亿，同比去年增长86%；人群UV触达超4亿，同比去年增长96%。

2、广告高喜爱、高记忆度：大剧投放广告平均完播率78%，高于全行业平均完播率表现；《藏海传》感冒灵广告回忆度位居TOP1，《难哄》抗病毒创新广告中回忆度TOP1。

3、强互动性、高话题度：《藏海传》三九品牌相关弹幕数量多达62W，品牌弹幕中排名TOP1；《麻花特开心2》皮炎平品牌相关弹幕数量1000+，品牌弹幕中排名TOP1。

分析

1、剧集营销，持续创新：内容型AIGC剧场创新，打造行业标杆，内容创新营销新范本；场景型广告样式创新，基于剧情场景，与用户互动，提升好感。

2、人群拓展，结构调优：增加非热播剧投放，拓展二轮剧剧集资源，提升非热剧UV拓展；拓展PDB广告资源，在内生广告基础上，增加硬广贴片，拓展非会员人群。

3、资源组合，营销提效：多元广告资源组合，流量打底+剧集打爆+综艺打透，声量最大化击穿；综艺场景内容营销，基于人群、场景洞察，精准且深度功效传递，实现产品种草。