牵手超级QQ秀，肯德基新次元宇宙炸鸡店首秀来袭！

作品信息

作品描述

背景

随着元宇宙认知不断的提升，众品牌在加入元宇宙世界的同时，也将作为元宇宙实际功能的赋能者，渴望在消费着心目中占据有意义的位置。
而作为游戏大头的腾讯在市场大势的洪流中，背靠强大社交体系统和技术，在今年上架了「超级QQ秀」，这是一款由 UE4（即虚拟引擎 4）驱动的 3D 版 QQ 秀，开启了虚拟社交新时代。如果说此前的QQ秀是“元宇宙1.0”，那么如今的QQ秀就是“元宇宙2.0”。
肯德基和超级QQ秀天生就有两大嗑点：一是人设相配，二是人群重合。首先，两个品牌都有着潮流、好玩又会玩的“人设”，满足了年轻人表达自我，彰显个性又乐于“追新”的诉求——这对CP的缘分正来自于对年轻人的需求洞察与满足。

目标

一直走在创新前沿、坚持与年轻为伍的肯德基，希望通过与超级QQ秀元宇宙合作为年轻消费者提供新体验，并且将这些体验融入现实世界，设计出新的消费者触点。通过创造沉浸式虚拟场景，与Z世代进行对话互动，实现品牌与平台双赢的效果。

创意

肯德基携手「超级QQ秀」，在元宇宙中打造一个餐饮行业首个沉浸式的、不受时空限制的、更立体的虚拟交互世界。在这里，肯德基跨次元炸鸡店多元融合美食+科技+国潮元素，既有虚拟体验店做品牌展示互动，还能让用户虚拟共创，最大化地发挥用户创造性和能动性。不仅能玩线上，还能通过AR、主题门店联动线下，以汉堡为媒介带领用户们「穿梭」虚拟和现实得以让用户现实吃真鸡，虚拟云吃鸡。丰富的虚实结合的玩法在刷新用户感官的同时，也让肯德基IP更深入年轻用户心智。

结果

1、肯德基珍馐阁上线首日互动用户超千万，互动次数过亿。肯德基跨次元新品套餐首日抢购一空，汉堡单品10日售罄。
2、肯德基跨次元炸鸡店引发社交热议，网友一边“逛着跨次元炸鸡店”，一边自发刷新“疯狂星期四”文学，户外炸鸡店、炸鸡夜店，硬核赛博、轻松森系、可爱萌系等各种创意风格，玩家们在超级QQ秀里大开脑洞，开启了一场DIY共创。不仅炸鸡店在玩家们的手里不断翻新，就连“凤丸”也难逃网友的脑洞创意。可见此波活动已成功破圈。

分析

跨次元品牌梦幻联动虚拟结合擦出新火花
回顾这一套操作，超级QQ秀与肯德基通过联合打造新次元宇宙虚拟体验店，率先让品牌本土化的国风、潮酷、科技未来感的差异化形象占领年轻消费者心智；两者再通过鼓励用户打造、分享自己的创意炸鸡店，调动用户参与共创，进一步丰富着用户们喜爱的内容，并持续带动用户自传播；最后，随着越来越多的用户加入体验、创造、分享与传播，带动社交声量、流量与销量同步高涨，达成“品效同增”。