看不见的礼物

作品信息

作品描述

背景

“头皮护理”类的洗护发产品市场竞争日益激烈。海飞丝作为国民洗发品牌，需进一步打出具有社会责任感的形象，在大众心中立住海飞丝“头皮护理专家”的定位。

目标

我们让国民级影帝代言人刘德华代表品牌发声，把“头皮护理”这件事的重要性讲清楚，从而让消费者认知到头皮健康不能被忽视。

创意

品牌通过研究表明超过92%的中国人都存在头皮问题，但这件事却被广泛忽视。因此我们将人们对头皮健康的“忽视”，创意性地转化成观众对广告片里产品的“看不见”，再通过影帝代言人的“无实物表演”，丝滑传达品牌的观点。

结果

影片上线后，消费者纷纷因看不见产品而产生好奇，纷纷涌进评论区讨论，因此也更清晰记住了关注头皮健康的品牌号召和品牌slogan：“去屑护头皮，当然海飞丝”

全网曝光3.82亿
微信朋友圈广告点击率 行业均值2倍
热搜点击率 行业均值1.7倍
抖音点击率史上最高

分析

海飞丝作为一个“头皮健康护理”品牌，想要在新年向全民传达“头皮健康”的重要性。因此我们让具有超高国民度的刘先生，化身头皮健康宣传大使，用无实物表演的方式，让海飞丝在广告中“消失”，巧妙提醒消费者关注头皮健康，并把这份看不见的海飞丝作为新年礼物送给大家！