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看不见的礼物
2024银奖

看不见的礼物

RC-W-2024-35722

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司  上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)
广告主/品牌主 海飞丝 head&shoulders

作品信息

发布日期 2024年1月
投放周期 2024年1月25-2月7号
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 海飞丝 | head&shoulders

作品描述

背景

“头皮护理”类的洗护发产品市场竞争日益激烈。海飞丝作为国民洗发品牌,需进一步打出具有社会责任感的形象,在大众心中立住海飞丝“头皮护理专家”的定位。

目标

我们让国民级影帝代言人刘德华代表品牌发声,把“头皮护理”这件事的重要性讲清楚,从而让消费者认知到头皮健康不能被忽视。

创意

品牌通过研究表明超过92%的中国人都存在头皮问题,但这件事却被广泛忽视。因此我们将人们对头皮健康的“忽视”,创意性地转化成观众对广告片里产品的“看不见”,再通过影帝代言人的“无实物表演”,丝滑传达品牌的观点。

结果

影片上线后,消费者纷纷因看不见产品而产生好奇,纷纷涌进评论区讨论,因此也更清晰记住了关注头皮健康的品牌号召和品牌slogan:“去屑护头皮,当然海飞丝”

全网曝光3.82亿
微信朋友圈广告点击率 行业均值2倍
热搜点击率 行业均值1.7倍
抖音点击率史上最高

分析

海飞丝作为一个“头皮健康护理”品牌,想要在新年向全民传达“头皮健康”的重要性。因此我们让具有超高国民度的刘先生,化身头皮健康宣传大使,用无实物表演的方式,让海飞丝在广告中“消失”,巧妙提醒消费者关注头皮健康,并把这份看不见的海飞丝作为新年礼物送给大家!



制作信息

代理公司 上海意类广告有限公司 | Goodzilla (上海)
制作公司 觅得 | MEETHEPEOPLE (上海)