泡泡玛特品牌TVC：致奇奇怪怪的我们

作品信息

作品描述

背景

POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届亚洲最大规模的国际潮流玩具展，每届展会可吸引超10万观众。

在过去三年的天猫超级品牌日里，泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育，如今是时候围绕人群做进一步的探索和深度营销，寻找品牌高潜力年轻用户。

目标

这是泡泡玛特做天猫超品的第四年，泡泡玛特想讲一些泡泡玛特应该去讲的东西。围绕“玩心”的品牌基因，品牌推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。TA有点小特别，TA是那个会为一朵花写诗的人，是在失神时望见新天地的人，是穿梭于城市密林却在无人之地露出真身的人......TA总是积极地向内探索，关注精神世界和情绪价值。

这支片子，应当讲出人与玩具之间的关系。“玩家怎么坚定地选择小野？”、“那些被隐藏的情绪和想象力怎么去体现？”、“玩家与玩具之间被埋藏的小秘密怎么更好的表现默契性？”是本片的主要目标。

创意

在创意上，儿时课堂的奇思妙想，跨过成长时光，终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事，但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们，只要你没有被世界改变，你在坚持自己的特别，你就在悄悄地把世界变好玩。讲出那些被隐藏的情绪和想象力，那份被埋藏的小小特别，是玩家与玩具之间的小秘密，是无需言明的小默契。 在制作上，为了让这些小野们的性格和情绪能更好的体现，我们结合了这些不同的小野们原画稿、人物设定、个人动画以及作者lang哥对于小野们的理解，不同的小野给到了不同的画风，有纯插画风的二维、有湿画风的三维、有三渲二，不同表达方式给项目带来困难的同时也增加了各自片段的性格和亮点。

结果

项目刚出Acopy的时候，客户那边就说好多人看了后被感动到了。成片发出后，客户那边给出了相当高的评价。朋友圈转发量很大，获得很多行业内大佬的赞许。且获得几乎所有视频及营销网站的头条首页栏，所获奖项如下：
2022数英奖-美术类&视频制作类 金奖
2022金狮国际广告影片“生活日用类最佳广告影片”银奖
2022金狮国际广告影片“最佳动画片”银奖
2022第33期 新片场排行榜-总榜第1
2022数英网每周项目精选
TVCBOOK创意精选
上榜SOCIAL BEAT案例一周

分析

在这支片子里，我们用现实去还原另一个时空的玩具小野，同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情，说说成长中那些小小的刺，或者成年人宝贵的品质。
儿时课堂的奇思妙想，跨过成长时光，终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事，但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们，只要你没有被世界改变，你在坚持自己的特别，你就在悄悄地把世界变——好——玩。