特仑苏领跑行业格局，倾情打造全球首部牛奶人文纪录片

作品信息

作品描述

背景

特仑苏作为高端乳制品品牌，面临乳业市场竞争加剧及消费者对牛奶文化认知不足的挑战。2024年中国乳业整体增速放缓，高端市场份额争夺激烈，新世代消费者对品质与情感价值需求提升。作为乳制品行业领头品牌特仑苏，展现行业领跑格局，联合腾讯视频推出全球首部牛奶人文纪录片，以“文化内涵+品质联结”重塑品类教育价值，突破传统乳品营销模式，将牛奶赋予文明史高度，强化“更好”品牌理念的行业标杆地位。

目标

品牌目标：建立消费者文化认同，强化消费者对牛奶品类的价值认知（美誉度目标）。
效果目标：内容预估播放量4亿，主话题阅读量目标10亿
战略目标：通过纪录片IP联动线上线下场景，拉动终端渠道销量增长，提升经销商信心。

创意

1、内容突破：品牌以“牛奶串联人类文明”为核心创意，主导内容方向联合《风味人间》团队，历时一年打造牛奶纪录片；以6个细分选题探秘溯源牛奶传奇，讲述牛奶在历史与文明中的重要地位，真实融入品牌沙漠绿洲牧场，自然展现特仑苏牛奶品质
2、内容破圈+热度发酵：全方位解读+全渠道扩散，全面拔高内容影响力
3、IP+达人矩阵：伴随IP播出周期，助力品牌达成阶段性营销及生意目标

结果

内容效果：播放量超4.8亿，上线即斩获 微博纪录片影响力榜TOP 1 ，腾讯视频纪录片热播榜TOP 1，
播出期间持续霸榜各大平台，累计登榜155次，50次Top 1；微博热搜热榜次数:249次，话题阅读量达16亿，短视频平台产出10万+爆款2条；
品牌提升：纪录片上线首周微信指数增长220%，百度指数增长152%，覆盖北京、上海、广州黑珍珠餐厅联名菜品上线，首月吸引大量用户打卡，并邀请特仑苏核心会员名仕品鉴会46位品鉴美食；品牌高端认知度提升显著，联名产品上市首月销量增长；
行业认可：获光明日报、人民日报等权威媒体专题报道，入选美兰德榜单年度TOP10纪录片。

分析

联手打造首部牛奶人文纪录片，突破常规赞助模式资源升级
1）品牌把握强话语权主导核心内容与分集选题
2）深入融合品牌“更好”理念，丰富品牌物料产出
3）联动微信生态，全渠道宣推效果显著，收获品牌增值效益