Soul x 小米 终端营销通关秘籍，攻略用户增长难题

作品信息

作品描述

背景

后疫情时代，陌生人社交行业迅速发展，Soul作为其中翘楚迅速崛起，跻身行业头部。但红利期退去后，增长瓶颈也随之而来，陷入获量受阻，用户流失的困境。

目标

在用户增长瓶颈下，Soul急需寻找新的增量空间，而小米平台与Soul目标人群高度契合度，通过挖掘小米资源场景，释放人群价值，助力Soul用户新增长。
目标：新用户增长，老用户召回，共同带动注册量增长50%。

创意

将小米场景分商店与非商店两部分，逐步增加拉新与召回用户量。
对商店资源精细稳固，在主动搜索与列表推荐两部分进行提质提优。
对非商店资源探索未知，从优选小米资源位进行全局提效，解锁不同版位资源，加宽受众人群覆盖率。并且通过优化组合出价，以及新模型的探索，实现量级突破。
1、稳固商店地图，增加拉新用户量
富媒体多样式赋能，稳固小米商店流量收口，抢占高质量用户
算法优化，多维聚合，精准捕捉目标用户
2、探索非商店地图，增加拉新+召回
全局提效，各阶段策略赋能，突破量级次元壁，通过优选小米资源位，逐步全方面铺开获量，借助功能触达全域流量
全内容拓展投放，加宽受众人群覆盖率，通过小米主题、小米

结果

超额完成用户新增目标，注册量级上涨169%。