一汽奥迪-电影《飞驰人生2》植入及整合营销

作品信息

作品描述

背景

1.合作机遇： 2023年电影市场稳健复苏，重启向上引擎，年内多部爆款电影让品牌再拾营销信心。《飞驰人生》作为中国电影唯一赛车影片IP，第一部积累了众多拥趸，导演韩寒作为职业赛车手对汽车品牌有着极强的表现力。
2. 市场挑战： 在消费欲望持续下滑以及汽车市场低迷且新能源等新车型不断涌入的情况下，奥迪面对产品小年、市场价格内卷加剧等等挑战，更需深入年轻驾驶者群体，讲好品牌故事，增强用户对品牌的认同感，提振市场信心。
3. 品牌基础： 2023年正值Audi Sport正式成立40周年，具有百年运动基因的奥迪品牌从燃油时代到电动时代在赛车和性能车领域占据统治力，为植入合理化奠定了品牌基础。

目标

借赛车主题电影赞助，以产品之形，提升品牌形象之实，打造其成为24年开年拉动品牌营销声量，赋能A3小车型销售的重点项目。

1. 品牌线 结合影片传递品牌精神，与品牌多方位联动整合营销，提升品牌整体形象、年轻化驾驶者形象、话题讨论度。
2. 产品线 在电影中推动故事发展，强化产品认知，支撑销售增量、提升销售质量。

创意

充分利用中国唯一赛车电影IP的稀缺资源，引爆春节期间营销，最大程度进行品牌曝光与转化。
在内容侧，燃爽故事定制多维创意内容，激发用户情感共鸣和体验兴趣。
深度植入：核心道具超长情节植入，沉浸式感受品牌进取精神；
多维解密：幕后深入解密产品改装，导演亲身溯源讲述品牌态度；
定制创意：票房海报、贺岁MV、专属特辑，金句频出引爆用户情绪共鸣；

在营销侧，花式玩转IP打造品牌实体资产，实现品牌传播、转化双增。
车友专属观影：高质量内容沟通用户，唤醒品牌认同感，加强用户粘性；
同款车衣销售：打造品牌实物资产，承接影片流量，赋能终端转化；
奥迪赛车巡展：展出赛级车改装细节，打破内容壁垒，激活自来水传播。

结果

传播声量：品牌内容深度捆绑电影，实现电影热度向品牌及产品营销赋能。
观影受众：票房累计33.98亿，总观影人次7074.3万，中国影史票房TOP15，高分领跑春节档。
话题传播：影片上榜热搜1600+个，抖音主话题播放超146亿，其中25支品牌相关视频物料点赞破百万；品牌核心话题微博平台阅读量15亿+。
市场提振，共创核心周边，引发全网自来水转发、二创持续发酵。
终端赋能：经销商侧超260家组织用户团体观影，197家A类经销商店内布置电影互动区，259家发布电影同款车衣二创视频超590条，播放量1.33亿次。
潜客回流：全网奥迪A3车型相关信息共12000+条，百度搜索指数高于平时3倍，微信

分析

1.打造出位爆款，实现IP与品牌共振
“飞驰”原班人马升级回归，延续高口碑高关注高票房，通过与影片共创内容、话题等一系列营销打法，实现品牌高位曝光与流量承接，前瞻性的营销规划也得到充分验证。
2. 唤醒百年运动基因，与年轻受众建立新链接
借用片中车队逆境崛起的故事，强调产品的性能，深化进取精神内核，唤醒奥迪百年运动基因认知，突破用户圈层，与年轻观众建立新链接。
拓展品牌新资产，借势实现长久续航
3.全面开发IP内容：将影片核心道具车辆深植奥迪品牌渠道当中，将导演、奥迪英杰汇先锋大使韩寒将戏内外故事衔接，开发影片同款周边车衣产品，为品牌营销提供一系列抓手，实现品牌私域沉淀，保持全链路持续传播。