Burberry抖音仔仔社交风暴

作品信息

作品描述

背景

Burberry作为一线奢侈品品牌，持续在抖音经营高奢品质质感，合作过大秀直播、TopView等形式。2022年，Burberry推出全新时尚系列，有主攻Z世代年轻潮流人群的营销需求。如何通过高互动性的社交玩法，再掀营销热潮，拉新年轻客群并引爆品牌声量，成为Burberry此次抖音上新面临的主要挑战。

目标

Burberry希望通过与抖音仔仔的创意合作，满足Z世代年轻用户内心冒险和个性化表达的需求，丰富用户表达自我时尚主张的选择，打造更加前卫的虚拟社交空间，最终实现量大目标：破圈拉新年轻客群，扩充品牌5A人群资产量级；再掀社交营销新潮，成就品牌声量和口碑大爆发。

创意

抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」自定义自由度高、交互性强，满足用户丰富表达自我主张，打造更前卫的虚拟社交空间。首发之际，Burberry与抖音仔仔创新合作，推出品牌专属虚拟形象，借助这一融合“自由捏脸”“虚拟服装”“社交互动”多重玩法的社交名片，掀起线上社交风暴，带动Burberry品牌声量爆发与口碑破圈。
1、全势掀动Social Buzz：定制化虚拟时装惊艳亮相，随心穿搭，自由合拍，用潮玩释放心情，展现个性。
2、达人变身粉碎次元壁：携抖音明星达人矩阵，产出创意互动内容强势宣发。
3、打造时尚圈年度大事件：抖音站内黄金点位+站外吸睛资源，全网媒体联动宣推，助推品牌声量大爆发。

结果

Burberry×抖音仔仔项目总曝光超10亿，套装穿戴人次超过1000万。
1、品牌人群资产提振：Burberry5A人群资产总量提升270%，Z世代人群资产提升300%，A3人群资产提升133%，A3资产超越70%同类品牌。
2、NPS好感度提升：NPS数值提升10倍。
3、品牌抖音站内声量热度爆发：品牌搜索指数同比提升856%，环比提升254%。

分析

抖音仔仔首发之际合作Burberry，推出品牌专属虚拟形象，借助这一融合“自由捏脸”“虚拟服装”“社交互动”多重玩法的社交名片，掀起线上社交风暴，带动Burberry品牌声量爆发与口碑破圈。定制化虚拟时装惊艳亮相，随心穿搭，自由合拍，用潮玩释放心情，展现个性，全势掀动Social Buzz。携抖音明星达人矩阵，产出创意互动内容强势宣发。抖音站内黄金点位+站外吸睛资源，全网媒体联动宣推，助推品牌声量大爆发，打造时尚圈年度大事件。