默沙东 × 苏翊鸣冬奥全民 HPV 健康科普整合传播项目

作品信息

作品描述

背景

默沙东是全球百年头部药企，深耕肿瘤、疫苗、抗感染领域。企业业务覆盖全球 65 国。
国内 HPV 疫苗市场中，默沙东九价长期占据高端自费赛道，消费者以城市高知中青年女性为主；
2026年，国家药品监督管理局正式批准九价HPV疫苗用于9-26岁男性接种），这意味着中国男性也可以接种九价HPV疫苗了，但男性天然认为HPV与自己无关，对于HPV防护普及率较低。

目标

核心目标是打破大众对疾病防护的认知偏见，破除HPV防护仅针对女性的固有误区，普及全员、全年龄段科学防护理念。
此外，通过差异化公益科普布局，塑造企业负责任的品牌形象，凝聚大众健康防护共识，助力全民健康素养提升。

创意

本次联动冬奥科普项目创新提出【先认同，再科普】核心传播策略，颠覆传统单向输出的科普模式，精准破解男性HPV防护认知缺位、参与度低的行业痛点。
项目紧抓2026体育大年传播机遇，依托体育是男性群体的最大公约数这一特质，绑定开年重磅冬奥赛事与苏翊鸣热血正向的运动员形象，打造差异化传播场景。
先营造全社会认同男性主动预防HPV的舆论氛围，打破大众固有偏见，重塑认知体系，将HPV预防与运动热血、责任担当的体育精神深度绑定，让男性防护不再局限于健康认知，更成为积极自律的生活态度。
以“预防HPV就差你上场”为核心口号，强化参与感与氛围感，实现科普破圈，打造年轻化、场景化、高认同度的全民健康科普创新范例。

结果

话题累计阅读量 20.7亿
话题累计互动量 400W
累计热搜数量 62个
触达男性群体数量 1.3亿
话题总搜索量 25W+
苏翊鸣博文总阅读量 227.1W+
苏翊鸣博文XHPV累计产生阅读量6500W
男性HPV社媒声量史上最高！

分析

本项目核心在于打破了传统医药科普固化思维，实现了策略、场景、效果的全方位创新。行业内多数健康科普仅聚焦知识单向灌输，受众接受度低、圈层局限严重，而本项目首创【先认同，再科普】传播逻辑，精准抓住男性HPV防护认知薄弱的市场痛点。
依托2026冬奥顶级体育IP与苏翊鸣正能量冠军形象，以体育作为男性圈层核心沟通载体，将HPV防护与热血、担当的正向价值观绑定，从根源消除大众性别认知误区。
项目精准借势体育大年流量红利，跳出传统医疗传播场景，实现健康知识大众化、年轻化破圈。依托高质量内容传播，项目斩获海量曝光与男性圈层声量，刷新行业传播纪录。