作品信息
| 发布日期 | 2023年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023 年 10 月 27 日-203 年 12 月 14 日 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | OTC医药保健 |
| 品牌 | 达霏欣 |
| 在线链接 | 让爱从头开始 |
作品描述
背景
我国的千亿防脱生发赛道火热，竞争格外激烈，振东旗下的达霏欣米诺地尔搽剂作为药用生发（米诺地尔）赛道市场占有率前二的品牌，在高线市场已深耕多年，希望挖掘新线用户的消费潜力，开拓品牌新增量。为此选择新线用户占比高、粘性强的国民短视频平台快手，与快手星芒短剧和头部机构共建短剧，希望实现新线人群抢滩登陆，为双十一造势蓄水。
目标
1、借助快手实现防脱生发新线市场“抢滩登陆”；
2、潜力剧目共建，老铁观剧场景心智种草-品牌潜力人群心智影响，梳理如有需求找达霏欣；
3、助攻销量-双十一大促预热造势，争取促进达霏欣米诺地尔搽剂阿里系品牌旗舰店增量。
创意
1、结合产品用户画像，选择适配的潜力爆款剧目，加速女性圈层渗透；
2、产品功效与剧目名称巧妙结合，基于重组家庭的情感故事直线，设计《让爱从头开始》剧名，从头是从心开始，也是达霏欣防脱生发的头部皮肤关爱；
3、达霏欣丰富多元的品牌权益植入触点，花式植入让女性 TA 边看剧边种草；
4、产品融入高能剧情和共鸣感生活场景，成为推动故事发展的助攻 Buff；
5、短剧播出后，创新开屏形式精准触达兴趣人群派送品牌优惠券，助力双十一转化
结果
1、声量热度：
短剧正片播放量 9 亿+，植入集播放量 3.2 亿+；
猫眼等短剧热榜上榜 30 次+，爆款出圈；
达霏欣日均内容指数提升 +185%；
2、心智链接：（剧后调研）
品牌认知度显著提升 +121%；
品牌购买意愿提升 +29.5%
3、人群资产：
5R 总资产提升 +92.3%，短剧助力拉新 1 亿+
人群资产行业排名 TOP1
4、助力电商销售提升
短剧蓄水品牌人群资产，硬广再利用，助力双十一阿里系电商销量增长 300%
分析
1、缔造大健康行业首个快手短剧营销标杆案例（全网首部短剧药品合作）
2、剧目总播放量突破 9 亿，再造家庭生活题材年度爆款短剧，快手短剧年度 TOP 剧集
3、剧目影响力不止步于快手，《让爱从头开始》热播期间持续抢占多个短剧热榜（猫眼短剧热度榜 TOP3 上榜 8 次，猫眼快手榜单 TOP1 上榜 21 次，德塔文 短剧景气指数榜上榜 6次）
4、主创达人引领互动热议，创新衍生｢微代言｣，助力达霏欣更有效辐射千万级达人粉丝
5、短剧热播助力达霏欣人群资产增长 1 亿+
