荣耀400系列×微博校园 我的答案真实如我 主题片

作品信息

作品描述

背景

在当代社会，年轻人深陷“成功焦虑”，社交媒体将个体压缩为单薄标签，真实成长困境被遮蔽。荣耀2025年提出“真实就是力量”的品牌主张，回应这一社会情绪，试图在智能手机硬件内卷之外开辟情感差异化赛道。项目以清华大学博士生高辰锋为叙事锚点，通过《我的答案真实如我》主题片展现其“家庭创伤-自我救赎-平凡理想”的三重人生，解构精英刻板印象：他既是熬夜改论文的普通博士生，也是用荣耀手机与环卫工爷爷奶奶视频的孙子，更是父亲忌日时独自徘徊的失语者。这种去滤镜化的真实记录，不仅为荣耀产品主张注入情感共鸣，更构建品牌与年轻人价值观对话的新通道——当社会沉迷制造焦虑时，真实成为最稀缺的力量。

目标

荣耀此次传播项目旨在通过真实故事建立品牌与用户的情感连接。在品牌层面，以清华大学博士生高辰锋的真实人生为媒介，将荣耀400系列"真实影像力"从技术参数升华为情感载体，通过自然场景植入（如视频通话、生活记录）实现品牌理念的软性渗透。在传播层面，通过#我的答案真实如我#话题打造，达成三重目标：一是打破"成功学"单一叙事，计划打造上亿级别阅读量的社会讨论；二是通过高辰锋的家庭故事与学业经历，加强情感共鸣；三是通过"我的人生AB面"互动，鼓励用户用荣耀手机记录真实自我，实现从传播到行动的转化。最终在毕业季节点，完成从产品功能到品牌价值观的完整输出。

创意

1、反套路叙事：打破精英神话，回归「普通人」的共鸣​：相比传统高校题材TVC常见的「学霸开挂」「逆袭爽感」套路，本片选择了一条更具挑战性的叙事路径——解构精英光环。高辰锋的清华博士身份被有意弱化，镜头聚焦的是他作为普通人的挣扎。这种「去戏剧化」处理，恰恰构成了对年轻人真实生存状态的精准映射——人生大多数时刻，本就没有配乐和字幕。
2、品牌植入的「呼吸感」：产品成为故事的参与者​：不同于硬性展示产品功能的传统TVC，荣耀手机的植入遵循「三不原则」：不打断叙事​、不制造消费感​、不替代情感​。这种克制的植入策略，反而让「真实影像力」的产品主张获得了更深刻的记忆点。

结果

1、​核心话题爆发力​
作品主话题#我的答案真实如我#累计阅读量3.9亿，互动量1.3万，衍生话题#镜头下23岁博士的真实答案#阅读量2919万，互动量7.2万，形成话题矩阵效应。原创视频播放量突破205万次，登上微博热搜榜第18位并持续在榜1小时以上，触达泛人群圈层。
​2、用户共创生态​
该作品吸引大量KOC及跨领域KOL自发参与讨论，推动话题从校园生活讨论延伸至职场焦虑、代际沟通等社会议题，引导年轻人在网络上找回最“真实”的自己，每一份答案都是独属于自己的青春答卷。

分析

本项目通过高辰锋"非典型清华博士"的真实叙事，构建了"故事-品牌-社会议题"的黄金三角关系，以"平静见证力量"的表达方式，既规避了精英故事的悬浮感，又跳出了苦难营销的窠臼。创新采用"参与式共鸣"传播模式，通过#我的答案真实如我#话题及"人生考卷没有正确答案"等低门槛互动，精准触达年轻人的表达需求，借助荣耀手机载体实现从校园圈层到大众破圈的自然过渡。这一案例为科技品牌人文营销树立新范式，证明当品牌放弃"完美人设"、拥抱生活真实质感时，反而能建立更深层的用户连接，将"真实影像力"从产品功能升华为可持续的品牌精神资产。