麦当劳世界杯营销案例《左左右右踢上金拱门》

作品信息

作品描述

背景

2026美加墨世界杯，麦当劳再任全球赞助商，希望以app+线下+social整月联动做场事件，种下“到麦当劳即到FIFA现场”心智，将赛事热度转变为新品套餐转化，强化与大众玩在一起的品牌形象。

目标

整合线上线下资源，以踢球上拱门互动撬动UGC传播，拉动FIFA套餐销售实现品效协同，打造世界杯现象级破圈营销，同时希望种下“到麦当劳即到FIFA现场”心智，强化与大众玩在一起的品牌形象，让踢上金拱门在全国各地遍地开花。

创意

过往麦当劳只是世界杯看球配角，今年世界杯搭子扎堆，必须做主角给出主动到店理由才能突围。我们不局限硬核球迷/麦门信徒，洞察到多数人对规则、球员、队伍认知模糊，麦当劳想要全民参与进来，首先要抓住乐子人——我们通过将标志性金拱门LOGO改为全民乐子人可玩的金拱球门icon，推出世界杯新踢法「踢上金拱门」。线上邀乐子名人带头踢，线下改造门店为「踢上金拱门」互动主场，门店及App设「踢球上拱门」赢礼游戏，覆盖球迷、乐子人、麦粉三大圈层，掀起全民「踢上金拱门」热潮，让想到麦当劳就想踢一脚。

结果

小红书累计搜索135w、曝光36亿、互动2859w、产出7w篇原生内容；

微博话题#麦当劳头顶长包了#阅读1930万、曝光4.4亿，登热搜16位、在榜3小时；

Campaign档期首日Total Sales 121M，Comp Sales 109M，AC 提升 3.4%，档期首日顾客整体满意度 93.6%，顾客满意度及TOPBOX各项指标较25#08 Beef Lover 档期首日有所提升。

分析

在世界杯营销激战正酣、创意趋于同质化的背景下，麦当劳始终与消费者站在一起，将最具辨识度的金拱门Logo变为随处可见的互动球门装置；

这一妙招让金拱门变成人人都能参与的互动装置，配合门店主题活动、互动游戏及FIFA限定套餐，将观赛的热血、玩乐的释放与美食的享受无缝串联，构建出“边看边玩边吃”的沉浸式链路；

最终成功制造赛事爆款，显著提升门店客单价，驱动新品销量实现跨越式增长，真正借势赛事热度完成了从声量到销量的爆发式飞跃。