脆脆鲨快乐报告微博营销

作品信息

作品描述

背景

在当今社会中，人们已习以为常快节奏的生活，而忽略了本该随处可见的快乐。作为快消食品行业的领军品牌，雀巢脆脆鲨试图通过“随食享乐”的独特品牌主张，发起一场快乐行动，让大家发现生活中的小快乐，趁着年底，与大家回顾这一年自己快乐和不快乐的经历。

目标

在品牌传播的同时，深化品牌自己“快乐启发者”的角色设定，启发人们拾取身边的小快乐，引导大家拥有乐观心态。从而深化品牌形象，提升消费者对品牌的喜爱。

创意

【快乐报告发布】
基于微博大数据对全民“快乐”内容的抓取，脆脆鲨联合微博发布《2017快乐报告》，洞察现代人快乐心理，趣味解读快乐世相，通过优质传播矩阵触达千万粉丝。并顺势推出《快乐咔咔说》脱口秀短视频，李诞以诙谐幽默的方式引导年轻人抓住身边小快乐。

【H5互动引热议】
脆脆鲨又与微博联合定制“我的快乐影响力”互动H5。通过测试，用户可以全面解读自己全年的微博发布量、最爱用的表情、好友亲密度等神秘数据，带来最精准的个人快乐剖析，掀起年终盘点热潮。
配合开机报头、信息流一键导流、热门话题、热搜榜等黄金资源，更有微博平台级大事件——V影响力峰会倾情助力，脆脆鲨#随食找乐子#全方位占据用户视线。

结果

1）#随食找乐子#话题呈裂变式扩散，收获超1.2亿阅读量。
2）《快乐咔咔说》系列视频播放量超过2500万。
3）“我的快乐影响力”H5生成10万份快乐报告，分享率达37%。
4）词云显示，脆脆鲨和快乐之间形成用户印象强关联，完美树立品牌正向口碑，更进一步助力其双12电商平台销量增长65%。
（数据来源：微博广告监测数据、脆脆鲨电商数据）

分析

1）最权威的年度快乐报告：
旨在利用微博大数据来解锁人们的“寻乐”的踪迹；找到影响快乐的因素，为大家提供快乐贴士，提升自己的“快乐指数”。
2）最精准的个人快乐剖析：
定制“我的快乐影响力”互动H5，通过测试，用户可以全面解读自己全年的微博发布数量、最爱用的表情、好友亲密度等神秘数据，引发深度互动。
3）最立体的KOL账号矩阵：
多元KOL矩阵贯穿营销活动始终，粉丝头条强势置顶，覆盖4000万+粉丝人群，实现更广范围扩散。