春招决胜，“前”程无忧

作品信息

作品描述

背景

1、看行业：后疫情时代经济增速减缓，B端企业招聘需求下降，C端求职者规模不断膨胀，招聘市场供需关系失衡。
2、看竞品：招聘行业玩家纷纷对行业信心不足，头部玩家战略收缩、腰部玩家则大多数持保守态度。
3、看自身：在市场行业信心低迷的情况下，前程无忧仍保持乐观，并预计2025年赴港上市，需进一步扩大市场份额，有强烈用户拓展需求，对2025年的春招活动寄予厚望。

目标

核心目标：扩大品牌声量、提升双端用户，打赢春招市场攻坚战！
1、品牌声量提升：曝光量提升800%
2、B端用户提升：量级提升200%
3、C端用户提升：量级提升350%

创意

前程无忧作为招聘行业产品，与“求职”有天然的紧密性联系。将前程无忧化作求职者，按求职者面试路径在春招活动期间进行推广，获取B&C端用户“面试官”的芳心。
1、第一步-写“简历”：预热期，引发关注。洞察“面试官”B&C端用户需求，将“简历即推广内容”制定完善，打好前程无忧春招面试第一步。
2、第二步-广“撒网”：核心期，全面曝光。聚焦“面试官” 双端用户关注，搜推联动快速起量+高频场景多维拓展，实现海量曝光、扩大声量。
3、第三步-精“投递”：核心期，高效转化。寻找沟通关键契机，营销节奏精准把控+素材优化强效升级，精准推送，促进双端用户转化。
4、第四步-长“经营”：长尾期，声量延续。延展“面试

结果

从曝光到双端用户转化提升全方位覆盖，前程无忧的品牌声量和双端用户增长对比春招前均实现爆发式增长，春招圆满成功，目标超额达成！
1、曝光量级提升980%，超额180%
2、B端用户量级提升269%，超额69%
3、C端用户量级提升413%，超额63%

分析

1、亮点一-量级增长：创新增长策略，贯通全域曝光与精准用户触达链路，达成曝光与用户规模的高效跃升。
2、亮点二-双向赋能：结合前程无忧特性，精准匹配小米平台资源、人群、功能，助力B端招聘者与C端求职者实现双向高效匹配，承担社会责任。
3、亮点三-长效经营：洞察B&C端用户长期需求，多元化触达用户，实现用户的持续活跃与转化。