30周年特别企划：雨虹雨燕的汛期国民守护日记

作品信息

作品描述

背景

东方雨虹是建材行业深耕防水领域的传统品牌。受房地产市场下行周期影响，高度依赖房地产的建材企业需求总量显著萎缩，B端防水市场生意受到重大影响。2025年是品牌30周年之际，品牌加速去地产化并大力发展TO C新的防水生意增长曲线，开拓新的市场增收机会。
核心挑战：
-降雨汛期节点，如何突破C端用户对东方雨虹防水产品的传统认知，将认知流量转化为真实到店或消费
-品牌30周年之际，如何塑造C端用户心中守护国民的安居形象，以品牌价值拉动后端销售转化

目标

结合东方雨虹30周年之际和降雨高峰期，完成从产品认知-品牌形象-销售激发的全面突围
-建立防水产品的创新认知
-塑造雨虹品牌的国民形象
-激发防水产品的销售转化

创意

东方雨虹30周年以【雨虹雨燕】IP为汛期守护特派员，打造科技+公益的国民守护行动
1 科技跨界
联名萝卜快跑打造『雨燕守护车队』以无人驾驶车身涂装、车载屏科普、APP派发环保券等创新形式，完成Apollo基地至雨虹总部的ESG科技之旅，开创建材行业无人车移动跨界先例
2 社区公益
技术普惠：发起汛期防水100种解法公益快闪，北上广深大屏联投+游戏化互动及AI画展强化防水知识
人文关怀：展开「未成年人AI安居计划」，AI识别网络风险结合社区广告守护青少年居家安全
民生实践：联动江苏/北京卫视改造老宅，公益报道+纪实报道践行"拒渗漏"主张，
3 搜索+内容+到店：搜索拦截+科普图文+地图线索转化

结果

东方雨虹30周年以“科技+公益”双升级产品价值和品牌形象，以搜索+内容+到店通路转化汛期流量为雨虹人群资产。项目整体实现1.9亿曝光，800万+人群触达，3万+人到店。
-1场萝卜快跑跨界：覆盖北京大兴区56万人次，绿色运力2200单，派发免费上门勘察券785张，App端活动曝光5000万+
-3个社区公益行动：两大卫视老宅焕新曝光2000万+，线下公益快闪有效线索300+，未成年人AI安居覆盖人次110.54万，曝光236.88万
-汛期流量转化通路：搜索品专线索近1000条，种草图文线索590条，到店导航量28298条，整体线索转化率49%

分析

东方雨虹30周年跃入民生新山海，传统家居建材行业的一次颠覆性营销尝试
当无人驾驶遇上防水建材，当社区公益碰撞老宅焕新——东方雨虹以「科技+公益」核心手段，完成传统建材行业的产品和品牌的价值双升级
科技场景：借势无人车赋能产品创新认知，用科技叙事重构传统行业认知，为建材领域开辟AI营销新方式。
社区心智：将汛期社区渗漏痛点转化为品牌触点，通过系列公益行动实现"用户生活圈即营销场域"的深度渗透。
流量经营：汛期依托百度"搜索-内容-地图"场景链路，实现从品牌声量到门店留资的精准闭环，沉淀品牌人群资产和后端销售转化。