LV&村上隆出新牌，如何成为年轻人奢品TGI第一名？

作品信息

作品描述

背景

「奢侈品市场增长放缓，LV中国试出新牌」​​
受全球经济波动与消费理性化影响，奢侈品市场增速面临很大压力。
Z世代之后的年轻人有自己的文化认同，“老钱身份”不再是他们唯一向往。Louis Vuitton怎么办？

「20年后重返，如何让新消费者愿意了解历史、产生文化认同？」​​
LV x Murakami上次联名产品，是20年前。因此，当2025年，Y2K千禧美学以“复古未来主义”重返，绝大多数年轻目标受众对此无感——在上次联名产品推出时，他们甚至都没有出生。
所以，如何让年轻消费者愿意了解、接触，最终感知“LV的Y2K基因”，从而，接受一经典IP与当代艺术表达，产生自己的文化认同？

目标

1.年轻消费者对LV的身份认同
如上所述，LV希望借此一役，能够获得年轻高奢兴趣人群及泛潮流用户的身份认同。LV的底牌牌面是Y2K 潮流复兴契机，想继续建立自己“LV = 时代美学引领者”的标签。

2.一定要完成用户共创，并产生社交裂变
此次预算费用的重点，都在刺激共创与裂变。美图是本轮LV村上隆联名系列宣发中唯一合作创意营销的平台。利用美图内容生态与互动功能，以沉浸式创意玩法，降低参与门槛，引导用户将品牌美学转化为个性化社交内容，形成「自主创作 — 社媒分享 — 圈层扩散」的传播闭环，使 LV 联名系列完成“目标用户参与”—“自足分享”—裂变朋友圈精准传播—从私域到公域，最终才能完成第一条

创意

LV村上隆联名系列宣发唯一创意营销项目
以Y2K千禧美学复兴为内核，通过创意影像技术+艺术场景重构​​
打造“可玩、可晒、可传播”的社交货币
实现LV联名系列从“品牌符号”到“用户共创潮流”的升级

结果

破圈传播：实现亿级声量曝光与精准人群渗透​
全域流量覆盖：通过全站硬广、定制配方等资源组合，达成品牌总曝光量破亿，硬广点击率超越奢侈品行业均值 30% 以上，精准触达 25-35 岁新一线高净值人群及 18-24 岁年轻潜力客群，其中高奢兴趣受众占比不低于 70%。​
圈层突破：提升 LV 品牌在奢品圈层的 TGI 热度至行业 TOP1，同时通过 UGC 内容破圈，吸引泛时尚、潮流文化圈层用户关注，实现非奢品核心用户的品牌认知提升 35% 以上。​

分析

策略创新：强化奢品与泛目标用户的最大交集
“奢品晒照”本来就是全球流行的现象，在中国，LV与美图一起，联手利用这种现象，通过精准的创意及美图配方、艺术滤镜等功能，将原有的晒照“豪门身份”转化为“个性、有趣、文化、自我价值观”等新一代年轻人的“身份认同”。让他们愿意更多参与、更多互动。