特仑苏x沈腾《更好的2024》

作品信息

作品描述

背景

特仑苏一直以来持续深化“更好”品牌主张，作为时代的给养者，始终为当下追求高品质生活的消费者提供最好的营养和精神上的支持。自2020年起，更是通过五四《更好的青春》、六一《更好的童年》、教师节《更好的礼物》、母亲节《更好名字》、高考《更好的答案》、中秋节《更好的月光》等系列品牌大电影，多元化地践行对品牌更好的诠释。
2023年特仑苏与沈腾首次合作一起演绎了幽默温暖的短片《更好的2023》。风雨过后，定有美丽的彩虹，大寒过后，春天悄然而至，鼓励相信更好的力量。品牌用温馨、幽默却有营养的方式给消费打一记强心针。2024年结合当下社会情绪，品牌借用沈腾式的幽默方式，给每位消费者带来更多关于更好的启发。

目标

特仑苏希望从众多节日营销中脱颖而出，将“更好”的品牌理念融入春节氛围中，提升品牌活跃度。

创意

在更好的2024中，继续延续前篇（更好的2023）沈总监的背景、人设和故事框架。
在沈总监接到客户新年公关任务策划——“更好的2024”团建活动后，跟组员发起的一系列活动策划方案（登山、戈壁越野、密室逃脱），引出关于 “更好” 的新一轮思考。在艰难的、不确定的大时代里，我们阐述的更好，不止是一种状态，更应该是一种姿态。哪怕逆境，也不停下脚步，因为只要在走，哪个方向都是向前。新年不打鸡血，大家欢聚一下，给自己点个赞。来年继续出发，因为下一程总是值得更好的坚持和期待。而品牌也将一直与受众相伴而行。

结果

聚焦中国传统节日覆盖用户轨迹，打造品牌节点爆发式传播。借势央视顶流IP竖屏春晚，双微组合助力品牌大电影实现节点声量扩散，收割节点高峰流量，夯实品牌户外阵地赋能大区。

央视春晚竖屏场景独占，项目总曝光1662亿（数据来源：媒体及外显）
大电影社媒矩阵强引爆，品牌总曝光17.2亿（数据来源：秒针及媒体）
户外高效拦截精准赋能，313城16大区全覆盖，总曝光5.5亿（数据来源：媒体及民航局公开数据）

分析

1、借助沈腾式幽默与年轻大众群体进行品牌“更好”理念深度沟通，引发共鸣与思考
2、借势节点顶流央视竖屏春晚IP声量极致曝光
3、延续春节品牌大电影系列感，与时俱进的创意内容为品牌理念的丰满和发展不断积累厚度。