乐堡|看一个啤酒品牌，如何搞“绿”半壁说唱圈

作品信息

作品描述

背景

音乐是情绪的载体，自带情绪共振
近年，音乐营销已成为品牌营销中的一大版图
音乐营销的无域限，在“后浪”中被推向“高浪”
作为以年轻人为核心的先锋品牌 ，乐堡啤酒自2017年便开始在国内市场深耕音乐项目，
音乐被刻入乐堡啤酒的品牌DNA ，成为构建与年轻人社交关系的一大核心桥梁。
2022年，在大势所趋的“耳朵经济”中 ，想要进一步征战本土市场的乐堡啤酒
如何升级一年一次的音乐营销，增强品牌与年轻人的社交连接及情感共振？
如何最大化发挥事件话题性与传播力，实现品牌形象与认知的心智根植？

目标

1、深入国内西南重点本土市场，实现区域影响力的提升
2、深化品牌WHY NOT态度，塑造差异化的品牌形象

创意

2022年，瞄准热度不断飙升的Hip-Hop
发掘Hip-Hop「自由、不服输」精神内涵与乐堡WHY NOT态度「放开去试、打破常规」的绝妙契合
打破中国说唱缺少街头味儿的固有偏见，让中国说唱不止有舞台的“综艺味”，更有回归市井的“街头味”
打造「乐堡WHY NOT说唱联盟 」，让说唱成为年轻态度的“发声场” 和“社交货币”，与年轻人一起Respect街头新说唱！
亮点1：「乐堡WHY NOT说唱联盟」一月一城一嘻哈，嘻哈自成“社交货币”
亮点2：把说唱卷到元宇宙，带来自发性话题度热度爆表
亮点3：嘻哈垂类深耕 + 本土潮流圈层 + 千万级KOL破圈造势，以“社交货币”赢得“社交破圈传播”

结果

2022年乐堡整合营销战役
成功借助名人效应与嘻哈潮流文化全面搅动年轻圈层

【传播声量】创乐堡音乐营销项目历年新高
较前五年音乐项目平均曝光暴增2.5倍+
3大话题，2次霸榜微博热搜
全网收获超26亿次高额曝光；MV总计播放超2亿次

【沉淀私域】 达成乐堡官方矩阵精准圈粉
官方微信公众号拉新2万+人
官方微博粉丝新增6千+人

【销售转化】 定制罐承接全程助销
活动期间，嘻哈定制罐销量达数十万罐

分析

1、以品牌自有IP「乐堡WHY NOT说唱联盟」，让说唱成为品牌态度的“发声器”和“社交货币”，「文化+商业」价值双提升
2、面对音娱营销“昙花一现”普遍问题，两大抓手焕活营销生命周期
①借助先导片、MV、花絮视频、KOL二创、有奖互动等多元物料和互动，拉长营销战线
②渗透式传播矩阵，深耕说唱/音乐圈层，夯实品牌音乐人格；合作区域本土品牌，强化夏日啤酒美食好CP的认知；广泛辐射年轻受众，全平台穿透实现营销破圈

2022年夏天，乐堡啤酒携手5大Rapper组建「乐堡WHY NOT说唱联盟」
6月至9月，一月一城一曲，回归市井，Respect街头新说唱！
在火热夏天，占据年轻人心智的一席之地！