解锁聚会好CP，7喜开辟情感营销新场景

作品信息

作品描述

背景

2023年，7喜品牌形象全面焕新，并以“一周7喜，爽到飞起”新口号对话GenZ。清爽的品牌感知和全新的沟通态度，为品牌奠定了长久的年轻基调。

目标

激烈的市场竞争下，品牌希望渗透更广阔的年轻消费市场，吸引更多年轻人对品牌产生好感与向往。

创意

洞察1：精准的洞察成为品牌打入年轻人心理的机会钥匙。当今的快节奏和强竞争等环境下，年轻人的压力和焦虑是非常普遍的,。“电子玄学” 能高效的暂时帮助青年群体解压消虑。且年轻人的好奇心消费和体验式消费使得大家对于这种新兴事物能够快速了解和参与,从而放大其影响力。融入年轻人心理状态，让品牌成为他们的表达出口。
洞察2：用户聚会聚餐需求高涨，社交型餐饮销售火爆：2023年春节聚会带动餐饮消费热潮。餐饮成为生活服务春节交易订单量TOP1品类，交易额同比增长112%。来场聚会，在嘈杂与热闹的人情味儿中发现欢乐与美好。已成为现代年轻人生活中不可或缺的场景。融入年轻人聚会生活圈，让品牌成为他们的伙伴。

结果

短期：
精准人群投放+平台创新形式，引爆品牌活动声量：挑战赛视频总播放量8.7亿。
高流量头部达人 x 有梗剧情内容，深植品牌“喜气”理念，内容平均点赞量3万+。
打造联名套餐，持续渗透CP形象，拓宽聚会场景新增量：线上内容触达线下创新体验，深入生活场景带动营销高效循环。5大区域400+NKA商户参与联名套餐，超500万支付GMV。
长期：行业媒体报道累计曝光超过300万。