珀莱雅回声计划4.0——有情绪，就有情绪安放地

作品信息

作品描述

背景

全球每年有近10亿人收到精神健康问题影响，尽管今日，人人已经开始注重心理健康，当认知羞耻、自我否定、情绪污名化等依旧在发生，民众对于健康常识的认知还未得到完全普及，这些错误认知，成了情绪亚健康的青年群体走向深渊的元凶。
10月10日世界精神卫生日，珀莱雅「回声计划」由此出现，这个公益活动IP希望能够呼吁人们共同聚焦青年心理健康，并为他们提供帮助。

目标

- 2024年是珀莱雅「回声计划」的第四年，如何延续「回声计划」的公益IP属性？并且能让「回声计划」真正触达到它真正需要的人群？
- 今年，我们想进一步消除大家对「情绪」如洪水猛兽的误解，提供一些与情绪正确相处的思路。
- 我们从心理学专业知识入手，用「接纳承诺疗法」确定了策略方向，希望向用户表达「给情绪一个安放空间」，呼吁不必躲藏情绪，而是的情绪一个缓冲地带，让情绪自然流动。
- 让回声计划真正有温度，有方法。

创意

在情绪来临的时候，不需要激烈反抗，也可以平和地接纳它。
珀莱雅提出#有情绪就有情绪安放地#社会化整合营销公益活动，呼吁大家找到属于自己的情绪安放地。

结果

- 此次社会化整合营销引发品牌传播及专案合作全平台传播效果: 总曝光:8412.42w，总互动:42.32w。
- 20个+商家参与「情绪回声箱」传播，「情绪安放地漫游展」一经落地，成为杭州当周展览热点，辐射更多人群对心理健康的关注度。
- 在活动中，我们收获用户自发的情绪留言超过1000+，不同人群真实心声和表达，让我们看到公益活动可以不止停留在宣传层面，也可以和人进行深度沟通和互动。
- 珀莱雅回声计划此次以#有情绪 就有情绪安放地#，用治愈温暖的内容，打造线上线下联动的品牌体验和用户沟通，实现了品牌公益理念的传达，也是对品牌形象的提升。

分析

品牌公益事件需要实在的“笨方法”，才能收获“真实”流量。
亮点1: 思考如何去把长期品牌公益持续性和出新
延续品牌#回声计划#第四年，实实在在用“有情绪，就有安放地”的洞察为大众的情绪“帮帮忙”，让情绪不再只是“共情”。
亮点2: 品牌公益传播事件需要实在的笨方法和真诚，才能收获“真实”流量
整个项目用了很多笨方式。我们实在从新华书店采买了大量的心理学治愈相关的书籍，书店得到一笔“订单”。它的落地执行周期很长，我们在杭州投放20个情绪回声箱持续了8天多的时间，没有任何宣传，只是随机路人他们知道，可以随机得到一本心理学的书籍和回声信，并透传了周末的情绪展，邀请大家有空来。20个点位的运营和互动其