多力，新年用“力”炸，燃爆年货节

作品信息

作品描述

背景

春节是一年中唯一的氛围囤货季，在年轻人在心中依然占据重要的位置，根据CBNData 《2022年轻人过年新趋势洞察》，置办年货、做年夜饭、吃年夜饭在86%年轻人心中，是最重要的仪式感。同时，许多年轻人认为，春节的年味仍是“起锅、烧油、开炸”给的，春节炸货和平时炸货是不一样的。
多力深耕高端食用油市场，一直以“专心致力好营养、好健康”为发展方向，希望以“春节开炸”为契机，渗透年轻用户生活场景，让多力成为新春采购首选。

目标

1. 场景契合：找到适合的沟通场景沟通
2. 提高声量：异业跨界联合引爆年货节大事件
3. 渗透心智：让多力葵花籽油在用户心中种草

创意

当85/90后接棒年货采办权，“科技囤年货”应运而生。与此同时，小米在年货节之际全域陪伴用户，成为最贴心的全场景媒介。因此，多力与小米联手向用户传递“用多力炸出健康幸福年”的品牌理念，展开一场有氛围感的沉浸式传播。
1. 宅家场景：覆盖用户春节观影全链路，并定制多力专属品牌号，承载6支TVC，让用户深度了解多力品牌
2. 厨房场景：小米冰箱屏保轮播“迎福春联+种草视频”，吸引用户关注。电商跨界合作，购买空气炸锅可获得多力好礼，刺激消费需求
3. 娱乐场景：打造MIUI开屏和视频前贴片广告，多力美味时刻相伴
4. 购物场景：在小米之家购买微波炉、电磁炉等小家电即赠多力葵花籽油

结果

小米智能生态全场景营销，助力多力炸新春，实现超预期的投放效果：
1. 超级「流」量：总曝光量高达1.4亿，家庭场景曝光高达5393万，娱乐场景爆光高达6624万，厨房场景达到1953万；
2. 超级「声」量：跨界电商及小米之家，活动反响热烈，所有赠品全部赠完。

分析

多力与小米携手真正“燃炸”年货节，精准的洞察+契合的场景+创新的媒介+吸睛的内容，让2023年货节被多力与小米携手点亮：
1． 精准洞察：切入年轻人新型过年模式，提出“科技囤年货”概念；
2． 契合场景：厨房是多力产品使用的核心场景，小米精准厨房场景与用户取得有效沟通；
3． 创新媒介：冰箱、电视、手机、线下店铺四大媒介,覆盖用户年货节全天候生活；
4． 吸睛内容：大屏品牌号成就多力美食专栏，冰箱打造多力美味春联，电商跨界送出惊喜福利。