必胜客《披萨39元新时代》

作品信息

作品描述

背景

市场环境：
消费市场进入冷冬期，性价比成为首要关注的因素。
目标受众：
正值上升期却倍感奋进压力的 “上班弹簧族”，受环境影响对价格敏感。
优质产品：
必胜客推出高质价比39元披萨，逆势突围，兼顾美味和价格。

目标

瞄准职场目标人群，传递必胜客“普装披萨低至39元”的心智，传播新品上线信息。
利用消费者乐于尝新的特点，吸引到店体验，从而带动新品披萨售卖，进而为品牌拉新

创意

我们携手打工人嘴替徐志胜，并借势其古装热点，打造两支魔性职场视频，强化“必胜客披萨39元新时代”心智。

《39 魔性篇》
用39元披萨美味打破职场无休止开会场景，上头式植入必胜客披萨“39元”的信息。
《习武篇》
借助练武剧情，将产品的用料制作比拟功夫的锤炼打磨，让用户可以直观感受新品卖点。

结果

1. 品牌人群中打工人占比渗透率提升12%
2. 39元披萨新品搜索占位迅速提升，IP内容紧密关联品牌
3. 总曝光量2000万+，小红书UGC数 8000+

分析

通过视频演绎，“39元披萨美味”成为职场必胜法则一环，深化产品认知同时赋予美味额外价值，助力品牌好感度升温。
为#美味去班味，职场必胜客#传播主题赋能，实现从广度到深度的内容共振。
配合线下嘴替通道+香水周边，吸引全体打工人购买美味，去除班味，让必胜客和打工人成功玩在一起，狠狠拿捏这波声量和销量。