凯迪拉克·《没有后驱， 不算豪华》

作品信息

作品描述

背景

凯迪拉克全系车型标配为后轮驱动，而中国绝大多数消费者都不知道后轮驱动是豪华高性能车辆的代名词之一。

目标

如何在消费者纷纷升级和选购豪华车之际，打入这个认知空白，强势输出观念，为豪华车市场树立全新标准，《没有后驱，不算豪华》作品背后其实指向的是凯迪拉克升级豪华汽车市场格局的雄心。

创意

凯迪拉克病毒视频《没有后驱 不算豪华》，旨在打破圈层，以鲜明的差异化传播对消费者形成记忆点。此次传播中，我们抓取了13个圈层中极具话题性的切入点，强势植入“没有后驱 不算豪华”的观念，受众辐射面积广而深，最终带来大量的热议与刷屏，为凯迪拉克重塑豪华标准的市场策略打开了新局面。

结果

截至2019/10/25
1）“没有后驱，不算豪华”病毒视频在腾讯、优酷、哔哩哔哩、新浪微博、今日头条等头部平台2019年10月11日上线后，累计播放量超240,000,000；
2）官方微博视频发布，引发热烈讨论，单条转评近2万，获赞3.6万+， #没有后驱，不算豪华#微博话题累计阅读1.1亿；
3）全网爆发“没有xx 不算xx”创作热潮，圈内外KOL频频发声，有效形成二次传播：
圈外“GQ实验室”、“整点电影”等跨界贴热点，篇篇10万+；
圈内“数英”、“广告门”、“广告文案”等将此作为病毒营销案例，纷纷自发分享，累计30余篇。

分析

这条洗脑广告背后，其实指向的是凯迪拉克升级市场格局的雄心。凯迪拉克轿车全系标配为后轮驱动，而中国绝大多数消费者都不知道后轮驱动是豪华高性能车辆的代名词之一。如何在消费者纷纷升级和选购豪华车之际，打入这个认知空白，强势输出观念。这一勇敢树立标准的市场策略，才是这套观念植入广告的缘起。我们面向13种不同圈层——车主圈、中老年圈、办公一族圈、年轻父母圈、健身圈、新知圈、医生圈、00后圈、刷剧圈、养生圈、广告圈和甲方乙方圈，选择每个圈层看似不相近实则强关联的两种事物，来类比大部分人还不了解的后驱与豪华的关系。在传统豪华观念中独树一帜，为豪华车市场树立新标准。