饿了么这杯我请《哈尔滨移动的明信片》

作品信息

作品描述

背景

基于奶茶社交的属性，饿了么打造了以奶茶传情的这杯我请IP，这一次，饿了么希望将这杯我请的线下事件，落地冬天最火的城市——哈尔滨，继续沉淀这杯我请IP，打造奶茶传情的心智。

目标

一杯奶茶可以传递人与人之间的情谊，这一次，我们希望奶茶也可以成为一座城市与大家沟通的方式。

创意

饿了么联合哈尔滨文旅，将奶茶杯套打造城市明信片，在饿了么下单就可以得到，把杯套展开就是一张明信片，帮你把哈尔滨的美和想说的话分享给更多人。同时，我们用一个移动的明星片环游全程，成为哈尔滨的限时新地标，明信片框住沿途的风景，让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景，都美得像明信片一样。

结果

移动的明信片成为人们线下打卡的新地标，事件总曝光2.2亿，成功吸引了20多家官方媒体的关注，包括黑龙江日报、黑龙江政协、黑龙江电视台、中国邮政、中国青年网等主流媒体纷纷报道，以及千万级KOL、海量英雄号主动转发扩散。

分析

哈尔滨因冰雪之美而闻名，每年冬天，都会因为冰雪冲上热搜，然而哈尔滨的美却远不止冰雪，还有充满俄式风情的一面，和现代繁华的一面，这些都值得被更多人知道。一杯奶茶可以传递人与人之间的情谊，这一次，希望奶茶也可以成为一座城市与大家沟通的方式。