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饿了么这杯我请《哈尔滨移动的明信片》
2024全场大奖

饿了么这杯我请《哈尔滨移动的明信片》

RC-W-2024-36208

代理公司组 / CA-2004 户外


参赛公司  上海天与空广告有限公司
广告主/品牌主 饿了么 ele.me

作品信息

发布日期 2023年12月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 饿了么 | ele.com
在线链接 饿了么这杯我请《哈尔滨移动的明信片》

作品描述

背景

基于奶茶社交的属性,饿了么打造了以奶茶传情的这杯我请IP,这一次,饿了么希望将这杯我请的线下事件,落地冬天最火的城市——哈尔滨,继续沉淀这杯我请IP,打造奶茶传情的心智。

目标

一杯奶茶可以传递人与人之间的情谊,这一次,我们希望奶茶也可以成为一座城市与大家沟通的方式。

创意

饿了么联合哈尔滨文旅,将奶茶杯套打造城市明信片,在饿了么下单就可以得到,把杯套展开就是一张明信片,帮你把哈尔滨的美和想说的话分享给更多人。同时,我们用一个移动的明星片环游全程,成为哈尔滨的限时新地标,明信片框住沿途的风景,让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景,都美得像明信片一样。

结果

移动的明信片成为人们线下打卡的新地标,事件总曝光2.2亿,成功吸引了20多家官方媒体的关注,包括黑龙江日报、黑龙江政协、黑龙江电视台、中国邮政、中国青年网等主流媒体纷纷报道,以及千万级KOL、海量英雄号主动转发扩散。

分析

哈尔滨因冰雪之美而闻名,每年冬天,都会因为冰雪冲上热搜,然而哈尔滨的美却远不止冰雪,还有充满俄式风情的一面,和现代繁华的一面,这些都值得被更多人知道。一杯奶茶可以传递人与人之间的情谊,这一次,希望奶茶也可以成为一座城市与大家沟通的方式。



制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司