TECNO #ToneProud: 打破偏⻅，肤⾊不⽌⼀种答案

作品信息

作品描述

背景

在全球智能手机竞争中，安卓品牌靠“影像升级”吸引中产换机，创新却多围绕西方审美，忽视全球南方深肤用户，自拍常“认不出自己”，无形中放大偏见。

扎根非洲和新兴市场的TECNO，服务预算有限却渴望表达的用户，却也因“价格友好”标签受限。品牌意识到，跃迁关键在于从性价比迈向价值主张，让影像技术真正包容多元肤色与身份。

TECNO要突围的不只是技术，更是偏见——以一场跨文化的真实对话，转变为激发共鸣与参与的社会运动。不只赢市场，更重塑语境。

目标

商业目标：借助Universal Tone影像技术的包容性创新推动品牌整体增长，目标为全年出货量增长6%智能手机市占率提升1.5%。

营销目标：扩大品牌在全球的可见度与主张认知，目标为全案曝光达5亿、SOV同比提升50%。

活动目标：提升品牌在全球范围的声量，目标为全球触达15亿、社交互动达成1200万，并在3个核心市场实现本地KPI突破。

创意

为让每种肤色都被真实看见，TECNO首发涵盖268种肤色卡的Universal Tone AI影像技术，并发起横跨34国的#268ToneProud社媒战役。

我们率先以互动网站打造轻量平权的数字体验，让用户通过摄像头识别独特肤色；随后联动印尼歌手Anggun、沙特导演Fatima Al-Banawi、尼日利亚音乐人Johnny Drille等，讲述被镜头误读的真实经历，引发全球共鸣。

我们将这些故事剪辑为影片投放社交平台，获BBC等国际媒体报道，使这场技术革新成为全球关于身份、平等与文化觉醒的对话。截至2025年3月，UT已扩展至372种色卡，持续引领多元和平权的影像革新。

结果

1.商业成果
我们的出货量截止活动结束时（2024年12月）同比增长了11.88%，是我们预期目标的两倍。我们的市场份额同比增长了2%。

2.营销目标
我们的活动在34个市场达成了15亿的总传播覆盖，TECNO品牌的声量份额同比增长145%，社会全体正⾯情绪赞同率高达99.7%，我们倡导的理念获得了广泛的认可。

3.战役目标
我们的影片共获得了超过1.37亿次曝光，完整的观看人数超过了1490万，数字互动网站的访问量达到了106万，社交媒体的互动达到1760万次。

分析

TECNO推出AI驱动的Universal Tone影像技术，拥有全球最包容的268+肤色色卡数据库，打破传统技术对深色及小众肤色的偏见，实现多元肤色真实还原。

技术具备持续学习能力，并通过#268ToneProud 全球战役在34国上线互动网站，联动KOL讲述肤色故事，推动智能影像向更公平真实演进。