HUAWEI Mate XT ｜ ULTIMATE DESIGN 非凡大师

作品信息

作品描述

背景

华为自 2019 年推出首款折叠屏手机 HUAWEI Mate X 后，持续在折叠屏领域深耕，历经多年技术沉淀和创新。在手机市场，华为凭借丰富的产品线和不断创新的技术，占据重要地位，尤其在折叠屏手机细分市场具有巨大优势。当前折叠屏手机市场正处于快速增长阶段，随着市场的发展，越来越多的品牌也在布局折叠屏领域，市场竞争日益激烈 。今年9月，华为推出华为Mate XT非凡大师，并延续“非凡”这一主旨，释出本片。

目标

本片意在传递与“天王巨星”刘德华一同坚守初心、始终如一的精神，强化其品牌超高端定位，提升市场影响力。作为一款创新的商用三折叠屏手机，也蕴含着对未来生活方式的深度探索与大胆尝试。从一到三，再从三到一，历尽一切曲折，只为践行非凡，也蕴含着对走向超高端的品牌定位和达成充满无尽想象的未来的展望。非凡臻品，再启华章，有深度、有内涵的展现产品内核思想的同时，也为让复杂的概念在传播层面更通俗易懂，使品牌形象更加深入人心。

创意

用人物身上的具像化特质来解释抽象的理念：漫漫长路，从一到三，再从三到一，变与不变之间，“天王”刘德华坚守初心，始终如一的精神与华为Mate XT 非凡大师交相辉映、相得益彰。并从刘德华的人生经历和个人思考出发将“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神传递给大众。使大众对于华为Mate XT非凡大师手机的产品内核及非凡精神有更加清晰的理解，强化了品牌高端形象的个性化表达及价值传递。
在拍摄地的决策上也通过华为产品本身、刘德华本人经历、本片文案三方做融合匹配的考量，编曲上捕捉“古典乐、感人、震撼、爱”四个重要关键词，选择古典乐《帕格尼尼狂想曲》第十八变奏进行“倒放”处理，与产品本身契合的同时兼备欢乐、

结果

本片上线后全平台点击率与讨论声量突破12亿，并连续霸榜各大热门头条，其品牌的超高端定位深入人心。截止9月13日10:30，华为商城华为Mate XT非凡大师的预定人数已经突破564万。

分析

华为 Mate XT 以全球首款三折叠手机的创新设计脱颖而出，打破传统手机形态限制。这种创新不仅满足了消费者对新鲜事物的追求，还提供了更广阔的屏幕视野和独特的使用体验，在竞争激烈的手机市场中树立了差异化竞争优势。同时将 Mate XT 定位为高端、奢华的科技产品，瞄准追求个性化和独特体验的精英商务人士等高端消费群体，与非凡大师系列的高端定位相契合，提升了产品的品牌调性。广告片聚焦于此，让产品核心优势得以突出展现，迅速吸引消费者关注。