可口可乐CNY烟花大秀：从绽放到转化，一场烟花大秀的亿级共振

作品信息

作品描述

背景

1. 可口可乐2025蛇年首次推出“新年烟花罐”，与中国春节建立了长期情感联结。2026马年再升级，推出马年限定新年烟花罐，结合非遗刺绣艺术，使得产品本身成为文化载体，嵌入“中国年”体验之中。
2. 2026年初，可口可乐以 “绽放这一刻，打开一个很新的年” 为主题，在重庆、苏州双城邀约千人参与线下烟花市集体验与烟花观赏活动。

目标

1. 突破可口可乐烟花秀线下活动的“物理围墙”，触达更广泛人群
2. 高效利用跨平台流量资源，避免“一刀切”导致流量浪费
3. 让品牌线下烟花秀从“绽放”到“转化”，完成生意闭环

创意

将线下烟花秀作为支点，整合达人矩阵、媒介投放，撬动多渠道、多平台资源，打造一场热闹的“全网绽放”
五大创新驱动，重构整合营销边界
【渠道创新】
微博&天猫&抖音同步直播，突破传统“单平台转播”局限，构建协同作战的直播矩阵，打造“可看、可逛、可买”的线上烟花秀，实现“声量 + 销量”双爆发。
【内容创新】
让直播成为独立的“内容产品”，通过真实场景与强互动，与线上观众一起“打开一个很新的年”。
【货组创新】
差异化货品策略，直播渠道卖“体验”、店铺渠道卖“年味”、达人渠道卖“囤货”“礼赠”，形成全渠道协同爆发势能。
【转化创新】
摒弃传统带货方式，强化场景化种草，让购买成为情感的自然延伸

结果

通过精准的用户和平台洞察、创新的直播互动设计与高效的全域资源整合，实现了品牌声量、社媒互动量、电商销售转化的三重突破：
1. 多平台直播累计曝光：3XXX+万
2. 拉动多电商平台CNY全周期GMV：5XXX+万
3. 5A人群增量2XXXX+万，A3人群增量1XXX+万

分析

通过线上直播间打破线下活动的时空壁垒，触达了更广泛的Z世代人群，提升了他们的“参与感，沉浸式年味“陪伴感”，也通过线上线下联动互动形式，释放了人群的“表达欲”。最终通过资源整合，以“小”博大，实现了全链路承接流量闭环。