作品信息
| 发布日期 | 2023年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 旅游服务 |
| 品牌 | 中国国际航空公司 |
作品描述
背景
疫情开放后，国航肩负行业复苏重任，亟需通过有效营销提振品牌关注度、树立行业信心，打响复苏后的营销第一枪。
目标
唤醒大众对品牌的认知，提高好感度，并拉动生意增长。
创意
国航洞察到小米生态用户与国航目标消费者的高度契合，同时小米新品发布会总是能迅速引爆规模化关注度。
因此，双方展开年度战略合作，以大屏激活用户心智、以【绑定小米14新品发布】的跨界合作引爆关注、以移动端大促种草带动流量转化，实现品牌认知唤醒与效果转化。
结果
助力国航Q3实现疫情来首次扭亏为盈，单季度盈利额已达到2019年全年盈利水平的66%:
-品·曝光：品牌总曝光达1.5亿+（其中国航限定礼活动15天曝光1亿+），完成率高达195.74%
-效·引流：活动引流225万+，话题发酵50万+，CTR为4.56%
分析
国航联合小米探索跨界营销新模，巧借小米爆品大热点，小预算撬动大营销:
-品牌认知唤醒：智能大屏沟通国航TA，唤醒中国千万中产家庭认知
-借势引爆关注：借助小米新品上市势能，跨界联名，带动全网关注
-品效协同双赢：释放品牌势能，配合种草收割流量引流，实现品效双赢
